外链就是增加友情链接的网站，通过友情网站的引流，带动本网站的流量，内链就是通过设置，让内页文章的关键词与主关键词建立内在的联系，让搜索引擎会因内页关键词链接次数较多而被优先抓取。
网站应该有清晰的层次结构和文本链接，每个页面应至少可以通过一个静态文本链接打开，专为用户制作一个网站的地图，列出指向网站重要部分的链接，信息丰富准确地表述要传达的内容，尽量使用文字而不是图形来显示重要的名称、内容或链接，因为搜索引擎的抓取工具无法识别图形中所含的文字。
网站链接结构合理优化，并且保证链接的稳定，网站链接层级不应过多，做好网站的链接的伪静态化，这样更有利于搜索引擎的抓取与收录。