设计者对形态、色彩等美学方面问题有着重要发言权，这包括标识系统的样式定位及风格指向。标识的形式、形态与所表达的内容是密不可分的，标识设计与其内容的贴切程度、与酒店环境的和谐度是衡量设计是否成功的标志。
对于标识标牌的设计来说，色彩是其中一项非常重要的表现形式。它不但与设计师所要传达的思想息息相关，更会给使用者带去别样的心理体验。通过色彩，可以营造出不一样的标识标牌氛围来表现整个空间的个性。
图案是标识标牌中为人们所熟知的结构要素之一，通过图案可以且简洁地向使用者传递多种多样的信息内容。与此同时，图案是超越语言的存在，无论使用者是否精通当地语言，标识标牌上的图案均可以协助他们理解标识标牌上的内容。