图案是标识标牌中为人们所熟知的结构要素之一，通过图案可以且简洁地向使用者传递多种多样的信息内容。与此同时，图案是超越语言的存在，无论使用者是否精通当地语言，标识标牌上的图案均可以协助他们理解标识标牌上的内容。
1、横式标牌：整个比例横向比较长。一般整面都被利用为广告标牌。一般在小店铺和大建筑的墙面上可以看到。2、竖式标牌：整个比例竖向比较长。一般整面都被利用为广告标牌。3、突形标牌：在建筑物的墙面上突出，除了背面以外的整面或有两侧墙面的情况下两侧都被利用为广告载体的标牌。
标识设计的功能是，运用科学合理的技术和艺术手段，通过对实用性和效力性的研究，大限度地利用酒店环境景观的空间，创造出功能性强的环境视觉识别系统，满足人们在酒店环境中行为和心理需求，主要是酒店导向标识系统。因为标识系统是解决酒店整体引导运行的一种方案。