对于我国人民现在的快节奏,浮生活的群体来讲,出于简单的生活方式,需求产生是明星产品,但是谁会拒绝一款专门为自己这类群体设计的服务呢!经过漫长的“调理”消费者的理性意识逐渐上升,商家对于产品简单的功能描述已经很难让消费者买单,他们更趋向于互动式个性化满足,随着时间的推进,80、90后正在成为社会消费主体,他们对于传统挂念的认知远远低于时尚观念的需求,对于产品务实的概念模糊,抵挡不了一句优美的文案诉求和漂亮包装。
我们所经历的“生产-消费”模式,有三个完全不同的阶段:在物质生产不发达的1.0时代,人们并没有太多机会选择,彼时人们消费的是产品,无所谓品牌。当物质供应超过了人们的需求的2.0时代,消费者才有了选择的机会,产生了品牌。品牌为消费者节约了选择的时间与成本,保证了消费的安全性,此刻人们消费的是“产品+品牌”。
“私人定制”随着消费能力和消费意识的提高,消费者越来越期待品牌能够满足自己的个性化需求。传统的大工业、大批量式的“生产-销售”模式不再能满足消费者的渴望,单一的、标准化的、千人一面的品牌LOGO不再让消费者有足够的兴趣,因此,解决品牌创新不足的有效手段便是“定制”。