我们所经历的“生产-消费”模式，有三个完全不同的阶段：在物质生产不发达的1.0时代，人们并没有太多机会选择，彼时人们消费的是产品，无所谓品牌。当物质供应超过了人们的需求的2.0时代，消费者才有了选择的机会，产生了品牌。品牌为消费者节约了选择的时间与成本，保证了消费的安全性，此刻人们消费的是“产品+品牌”。
有媒体分析，2013年饼干行业出现了下滑，不少国内外饼干巨头销售都有不同程度的下降，而在此之前，饼干在***都保持着良好的增长。根据尼尔森数据（***的市场研究公司尼尔森市场研究所得）显示，2013年饼干整体市场持续低迷，饼干整体市场销售量同比***了3.65%，其中夹心饼干销售量***尤其明显，达6.72%。所以健康功能的饼干出现了。
人们基于传统的东西已经不在赋予很高的期待，一板一眼方式已不能很好的满足消费者轻浮而又挑剔的内心。相反，以“新、奇、特”为个性的“小产品”正在逆袭。如果说《小时代》准确满足80后、90后的人群需求特征，那么《私人定制》的到来启示我们，“高***”的针对营销，细化切割消费者的微需求、创建满足消费者小体验的方式将登上舞台。