消费趋势：彩妆集合店新业态，提供一v站式解决方案：现状：护肤为主，彩妆次之∶现阶段Z世代男v美颜消费仍以护肤为主，一二线护肤先锋尝鲜彩，低线城市男生受限于渠道&观念，其美颜理念多处于观望状态。趋势：全v方位理容需求：随着“男颜”意识的觉醒，部分新潮男v将目光逐渐向头皮护理、口腔护理方面延展，全v位理容需求有待解决。机会点：新式集合店布局：相较于传统美妆集合店，新式美妆集合店更加定v位于服务z世代的年轻消费者，为消费者提供一v站式、全品类的消费体验。
消费需求：技术加持，科学护肤引v领高v效护肤新风尚：现状：护肤功能“泛满足”：男v消费者的护肤意识已较为成熟，护肤步骤的加长使得他们逐渐加强对功能v护肤品及高v端成分的关注。趋势：护肤精专化：生活方式的改变使得消费者需要更高v效的护肤来适应快节奏的生活，借助技术的加持达到护肤的效果。机会点：皮肤管理中心：通过专v业化手法，配方产品，美容仪器的加持，为消费者提供便捷、高v效、私v密的定制化美容服务体验。
底妆细节至上，Z世代男生也拥有完整的底妆修容术。Z世代男性对于颜值的要求不再仅v限于基础护肤，完整的底妆修容术也是新潮男生的必备技能。近两年Z世代男v线上底妆消费规模及人均消费不断提高。v防晒成为Z世代男v青睐底妆产品，粉底液、粉饼/散粉品类近两年增长势头强劲，成为Z世代男v底妆新宠。BB霜、素颜霜品类增速趋缓，早期消费规模优势不再，未来发展势头稍显不足。