消费者购买产品主要是为了获得产品的使用价值，希望产品具有所期望的功能效果和效益，因而以强调产品的功效为诉求是品牌定位的常见形式。品牌真言，就是对品牌***与***的3-5个词的清晰阐述，目的是为了确保组织内所有员工及外部伙伴，都能理解品牌想要向消费者表达的***根本性的东西。多产品具有多重功效，定位时向顾客传达单一的功效还是多重功效并没有的定论，但消费者能接收的信息是有限的。
品牌战略是企业实现快速发展的必要条件，品牌战略的定义是在品牌战略与战略管理的协同中彰显企业文化，把握目标受众充分传递自身的产品与品牌文化的关联识别。在战略上胜出的企业***终在销售层级才有持续增量的可能；在市场层级才有品牌资产累计的可能；在企业层级才有资本形成的可能。
说人有两个功能：1、我们对这个社会认知功能；2、我们操纵这个世界的功能。很多时候我们操纵的功能还是受到我们认知的影响，我认为是这样子的，所以路径就只有一条路。总结为定位就是把品牌放进顾客心智阶梯里***的位置，就像一个虚拟装置，永远地装进消费者的大脑里。定位讲的就是认知的问题。只有品牌进入消费者的心智阶梯的***的位置，才算品牌占据了这个定位。