品牌运营的基本准则，系统介绍品牌规划、品牌定位、品牌命名、品牌基因找寻、品牌***价值建构、品牌内在体系建设CIS、以及品牌整合传播IMC（新闻、活动、广告、互联网传播等）市场实践证明，任何一个品牌都不可能为全体顾客服务，细分市场并正确定位，是品牌赢得竞争的必然选择。只有品牌定位明确，个性鲜明，才会有明确的目标消费层。***明确的定位，消费者才会感到商品有特色，有别于同理产品，形成稳定的消费群体。而且，***定位明确的品牌，才会形成一定的品味，成为某一层次消费者文化品味的象征，从而得到消费者的认可，让顾客得到情感和理性的满足感。
说人有两个功能：1、我们对这个社会认知功能；2、我们操纵这个世界的功能。很多时候我们操纵的功能还是受到我们认知的影响，我认为是这样子的，所以路径就只有一条路。总结为定位就是把品牌放进顾客心智阶梯里***的位置，就像一个虚拟装置，永远地装进消费者的大脑里。定位讲的就是认知的问题。只有品牌进入消费者的心智阶梯的***的位置，才算品牌占据了这个定位。
定位的本质是用品牌的差异化占据用户心智中的一个优势位置，所以不存在市场定位等概念。品牌需要定位，这个毋庸置疑。几乎每一个营销人都在讲定位，但是很少有人真的懂定位。俗话说:如果你想讨取所有人的欢心，那么你***只能是众叛亲离，过宽过抽象的平庸的品牌文化就是没有文化。所以你必须建立企业的品牌文化，树立企业***价值观，它是品牌资产的主要部分，也是品牌定位开展必须围绕的***，有利于企业品牌获得消费者认同、喜欢乃至支持和追随。