品牌运营的基本准则,系统介绍品牌规划、品牌定位、品牌命名、品牌基因找寻、品牌***价值建构、品牌内在体系建设CIS、以及品牌整合传播IMC(新闻、活动、广告、互联网传播等)市场实践证明,任何一个品牌都不可能为全体顾客服务,细分市场并正确定位,是品牌赢得竞争的必然选择。只有品牌定位明确,个性鲜明,才会有明确的目标消费层。***明确的定位,消费者才会感到商品有特色,有别于同理产品,形成稳定的消费群体。而且,***定位明确的品牌,才会形成一定的品味,成为某一层次消费者文化品味的象征,从而得到消费者的认可,让顾客得到情感和理性的满足感。
一个成功的小企业必须在消费者认知和体验的方式上做区分,一种方法是通过样品、展示或其他品牌吸引消费者参与的方式来鼓励试用。好的产品,就要敢用产品本身去做营销,每一次会见不是有大单销售成交,就是有经销商要做。所以,试用产品不容小视,它也是具有***的营销投入。网络的一个优点就在于小企业可以拥有比在其他平台上更大的格局。
品牌是企业的无形资产,不具有独立的实体、不占有空间,它***原始的目的是让人们通过一个比较容易记忆的形式来记住某一产品或企业。为何营销定位的重要性越发凸显呢?企业家首先要了解消费者的三个心理特点:首先,消费者总是对首***入脑海的事物记忆***清楚。其次,消费者的脑海有限,只能记住有限的信息。***,消费者消费者总是主观性、情绪性地吸收感兴趣的信息,而对不想看的信息视而不见。