一个成功的小企业必须在消费者认知和体验的方式上做区分，一种方法是通过样品、展示或其他品牌吸引消费者参与的方式来鼓励试用。好的产品，就要敢用产品本身去做营销，每一次会见不是有大单销售成交，就是有经销商要做。所以，试用产品不容小视，它也是具有***的营销投入。网络的一个优点就在于小企业可以拥有比在其他平台上更大的格局。
品牌是企业的无形资产，不具有独立的实体、不占有空间，它***原始的目的是让人们通过一个比较容易记忆的形式来记住某一产品或企业。为何营销定位的重要性越发凸显呢？企业家首先要了解消费者的三个心理特点：首先，消费者总是对首***入脑海的事物记忆***清楚。其次，消费者的脑海有限，只能记住有限的信息。***后，消费者消费者总是主观性、情绪性地吸收感兴趣的信息，而对不想看的信息视而不见。
品牌战略是企业实现快速发展的必要条件，品牌战略的定义是在品牌战略与战略管理的协同中彰显企业文化，把握目标受众充分传递自身的产品与品牌文化的关联识别。在战略上胜出的企业***终在销售层级才有持续增量的可能；在市场层级才有品牌资产累计的可能；在企业层级才有资本形成的可能。