消费者购买产品主要是为了获得产品的使用价值，希望产品具有所期望的功能效果和效益，因而以强调产品的功效为诉求是品牌定位的常见形式。品牌真言，就是对品牌***与***的3-5个词的清晰阐述，目的是为了确保组织内所有员工及外部伙伴，都能理解品牌想要向消费者表达的***根本性的东西。多产品具有多重功效，定位时向顾客传达单一的功效还是多重功效并没有的定论，但消费者能接收的信息是有限的。
品牌运营的基本准则，系统介绍品牌规划、品牌定位、品牌命名、品牌基因找寻、品牌***价值建构、品牌内在体系建设CIS、以及品牌整合传播IMC（新闻、活动、广告、互联网传播等）市场实践证明，任何一个品牌都不可能为全体顾客服务，细分市场并正确定位，是品牌赢得竞争的必然选择。只有品牌定位明确，个性鲜明，才会有明确的目标消费层。***明确的定位，消费者才会感到商品有特色，有别于同理产品，形成稳定的消费群体。而且，***定位明确的品牌，才会形成一定的品味，成为某一层次消费者文化品味的象征，从而得到消费者的认可，让顾客得到情感和理性的满足感。
一个成功的小企业必须在消费者认知和体验的方式上做区分，一种方法是通过样品、展示或其他品牌吸引消费者参与的方式来鼓励试用。好的产品，就要敢用产品本身去做营销，每一次会见不是有大单销售成交，就是有经销商要做。所以，试用产品不容小视，它也是具有***的营销投入。网络的一个优点就在于小企业可以拥有比在其他平台上更大的格局。