但是我国对温泉的认识，普遍存在认识不足的情况，看见什么火热就跟着复制一个，缺乏创新能力终不能保持长治久安。成都泳盛康体21年专业温泉开发的负责人认为，温泉旅游应该做出自己属于自己的特色而不是随潮流，只有坚持自己的特色才能在竞争中立于不败之地。
除了人文关怀外文化特质也是很重要的一点，文化特质体现在温泉度假地产往往具有一个确定意义的主题文化，以此作为统领度假地产的核心命脉，并围绕主题进行度假地产的设计、建造、装饰和运营，建设具有全方面的颇具个性的度假氛围和经营体系，从而营造出一种具有独特魅力与个性特征，实现提升度假地区质量和品位的目的。把营销策略结合到规划设计方案中考虑，可以为后期营销提供更好的产品，实现规划设计与营销的紧密协调，实现文化对营销的带动作用。
从消费需求角度来看，富裕起来的人们对于温泉的消费需求，已经不局限于“单一泡d浴”的层面，而是要求能够满足其“保健疗养、运动游乐、商务会议、休闲度假”等全方面、多层次、综合性的休闲消费需求。 因此，温泉将从单一的泡汤向“以温泉休闲为基础、以会议度假酒店为重点、以休闲养生地产为核心”的“温泉休闲综合体”形式转变，这是市场的必然选择，“温泉休闲综合体”也一定是未来温泉项目开发的大方向。