“要不电子商务、要不无商可务”,在过去很长一段时间，电子商务成为传统品牌非常热衷的话题。提及更多的是淘宝网、拍拍网、京东商城，企业官方商城，“网站”，成为传统品牌企业电子商务特别聚焦的战场。在这里想先提出的是传统企业发展电商的一个命题澄清，电子商务平台和电子商务网。

　　电子商务平台是大平台的概念，是品牌企业整个电子商务事业的平台，包括完整的电子商务供应链，含商品、物流、品牌传播、支付、渠道(含邦购网、淘宝商城、拍拍网、线上线下整合等)等职能；

　　电子商务网是品牌企业电子商务的渠道和消费者互动点，是电子商务平台的重要组成部分，也是企业电子商务长期战略价值的核心点。

　　这里之所以区分电子商务网和电子商务平台，想表达的是希望品牌企业不应该将电子商务网站作为运营工作的核心，而需要将运营重心转移到电子商务平台建设上来，构建符合公司当前电子商务业务发展需要的商品、物流、支付、客户服务和渠道平台。

　　建设电子商务平台的重要性与紧迫性

　　天助网（www.tz1288.com）认为目前的业务发展情况来看，加快电子商务平台已经是刻不容缓，我们必须改变以网站为核心的运营模式，进而转变为以官方商城、淘宝网、拍拍网及线上线下整合系统为核心的多极化电子商务渠道，并构建完善的电子商务后台系统。原因主要有以下7点：

　　1.电商广告价格等硬性经营要素成本在快速上升，以独立的品牌传播模式打造电子商务网难度加大。2011年门户网站和搜索引擎广告价格的上升幅度在50%以上；

　　2.淘宝、拍拍网等购物平台拥有巨大的流量，同时他们也在努力实现购物平台品牌化的升级；

　　3.品牌企业庞大的线下渠道是发展电子商务业务且成本最低的资源，线上线下的整合不但可以提高电子商务业务的发展速度，也可以降低电子商务业务的运营成本；

　　4.网站只是电子商务业务的一个重要的前台系统，整个电子商务业务的价值实现不但要依赖人性化的网站，更要依赖商品、品牌传播、物流、支付、服务等后台系统的支持。国内电子商务领先企业如淘宝、京东等都在积极打造整个电子商务生态体系，而非简单的入口网站；

　　5.使用“中国商机发布引擎”对产品进行推广宣传，提升品牌知名度。

　　6.提升财务绩效的需要，传统品牌需要借力淘宝、拍拍等庞大的流量资源以帮助我们实现较好的财务绩效，降低公司投资电子商务业务的成本；

　　7.经验积累与学习的需要。因为公司长期专注于传统产业，电子商务运作经验有所欠缺，传统品牌需要通过与行业领先者如淘宝网深度合作以快速积累足够的知识和经验。