社群运营
在互联网上,很多产品和服务是无法通过简单的一两次软文投放、病毒视频和TVC广告投放来实现真正获客的。很多游戏类、互联网APP类产品,都面临着APP红利期结束,线上获客难的问题。
他们明明也做出了流量,通过购买、原生广告等的方式,再通过细分渠道投放实现了精zhun人群的触达和曝光,但依然很难完成有效用户注册、APP等后续的操作。
因此就需要将流量进行分层划分和沉淀,将真正有需求的人集中在一起,再进行一对一的精细化运营,这个过程就是社群运营的目的和方法。
对于很多知识付费类的产品,社群运营往往会获得更好的效果,就好像组织了一个线上学习小组,大家都是奔着同一个交流主题进来的,彼此之间已经通过之前的流量操作变成志同道合的“同学”。
接下来通过线上视频、语音等课程,或者通过线下“面基”,形成“读书会”一类的实体组织,整个过程都是通过不同的社群运营策略来实现的。
短视频用户规模和使用时长的双高速增长,代表着用户生活、娱乐、购物、消费等行为习惯大迁徙,也因此越来越多的品牌,开始向短视频平台增加或者转移预算,短视频运营也成为品牌营销继双微运营之后,又一个被争先抢占的流量高地。短视频运营与双微运营本质一样,是企业利用抖音、快手等短视频平台,进行宣传、推广、销售的营销行为。即通过高度传播性的视频内容及活动,向客户广泛或者精zhun推送消息,提高知ming度或者达成销售等营销目的。
选择适合的平台
短视频作为当下流量的高地,让众多品牌垂涎三尺。但,很多品牌开始做短视频运营,只是觉得某个短视频平台流量大,或者仅是看到别的品牌也再做!这其实是不正确的。
每个品牌都有自己的消费群体,不同短视频平台的用户画像、平台定位及偏好也相差较大的。品牌应该基于自身消费群体的画像,寻找与之匹配的短视频平台,如果与短视频平台的用户画像不匹配,哪怕平台流量再怎么大,我们的投入也不会有好的结果。
例如某国际有名头部日化品牌,其运营重点放在了抖音,虽然快手也有注册,但并未投入精力运营,这必是品牌权衡之后的重要选择。所以,做短视频运营,品牌应该根据自身消费者或者目标用户画像,在众多的短视频平台中,选择适合品牌的平台。
账号形象定位
账号形象是账号可视化部分的相关视觉元素,包括账号认证情况、名称、头像、简介、背景图片,以及视频内容的封面等。不要小看这些内容,在多个短视频平台的内容推荐机制里,这部分也占用一定的权重,占有一定的推荐分值,一定程度上,影响平台给你打标签,所以,这部分一定不要随便填写。
内容调性定位
内容调性定位 包括内容定位和内容风格。前者包括内容的方向、领域、边界等,要与品牌用户画像和短视频平台要求相符。内容风格是内容的拍摄手法、创意形式、内容逻辑、视觉展示等内容。
内容调性定位相当于给短视频运营打造某种风格化的标签,让用户看到或接触到类似的事物与信息就能联想到你的内容与产品。同时,短视频平台的推荐逻辑依靠平台算法对内容进行打标签,然后推荐给具有相似标签偏好的圈层人群,这也更符合平台算法对运营内容的推荐逻辑。
以上信息由专业从事抖音短视频代运营公司的企盟天助于2024/7/16 8:26:46发布
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