短期偿债能力是指企业以流动资产偿还流动负债的能力，它反映企业偿付日常到期债务的能力。流动比率、速动比率和现金比率的相互关系。流动比率是以全部流动资产作为偿付流动负债的基础所计算的指标。速动比率是以扣除***能力较差的存货和不能***的待摊费用作为偿付流动负债的基础所计算的指标。它弥补了流动比率的不足。现金比率是以现金类资产作为偿付流动负债的基础所计算的指标。但是现金类资产余额过高对企业资产利用效果产生负作用，这个指标仅在企业面临财务危机时使用，盈利分析报告价格，相对于流动比率和速动比率来说，其作用力度较小。速动比率同流动比率一样，反映的都是企业资产的流动性以及快速偿还到期负债的能力和水平。一般认为合理的流动比率是2，速动比率为1。但是实务分析中，该比率往往在不同的行业，差别非常大。

对与敏感型因素存在依赖关系的要素，应在分析计算过程中充分反应出来；分析可行性研究报告投资项目的临界承受力。即通过分析评价指标对该因素的敏感程度来分析该因素达到临界值时项目的承受能力。在此，列表法：把敏感型因素按一定比例变动时引起评价指标的变动幅度用数据列表显示出来；敏感性分析图：用曲线表明评价指标达到临界点（如内部收益率等于基准收益率）时允许某个因素变化的大幅度。即极限变化（若超过此限项目。表明用总投资收益率表示的盈利能力满足要求。ROI≥部门（行业）平均投资利润率（或基准投资利润率）时，项目在财务上可考虑接受。项目投资利税率是指项目达到设计生产能力后的一个正常生产年份的年利润总额或平均年利润总额与销售税金及附加与投资的比率。

行业专业报纸将普遍树立资源中心观；“数字报业”将改变传统报业形态；职业报人和职业报业经理人群体将加速形成；海外报业市场将成为新的发展空间。提倡积极负责、主动服务市场分析的终目的在于应用。市场分析报告的成果来源于市场，反过来又应用于指导开发市场，帮发的实际工作和科学研究的实践中去，通过实践来检验分析研究成果的正确与否。在市场分析研究成果的应用上。要假题假做。所谓假题假做，主要是指一些人为分析而分析，为了发表文章而分析，为了评需要而分析，选定的研究课题本身没有什么实践价值，其市场检验过程纯属花拳绣腿，写作则是文字游戏，理论与实践相脱节，毫无意义可言。对市场分析报告成果的应用还要束之高阁。再好的市场分析报告成果。