微电影的诞生背景

网络视频平台竞争的推动

随着网络视频业务的发展壮大，互联网已成为一个重要的影视剧播放平台，各大门户和视频网站在视频领域的竞争异常激烈,热门影视剧版权价格也随之水涨船高。高昂的版权购买费导致了巨大的运营成本。同时，网络视频同质化竞争严重，网站需要寻找差异化的竞争路线，提升原创能力。在这种竞争环境下，自制微电影则是一个很好的选择。所谓平摄就是保持水平的角度来进行拍摄，使画面显得平和稳定，平摄比较符合大众的审美视角。自制微电影不但成本低，而且能保证网站在运营中享有更多主动权，同时，微电影的灵活性和投资决策的风险都更加可控。

Web3.0发展的需要

高科技和互联网的发展为企业广告的新发展奠定了物质基础和历史条件，可以一句话概括为Web3.0 造就了微电影。企业广告的演变离不开媒介形式的演变，企业的广告形式在Web3.0时代需要创新，传统的硬广告的生存空间越来越小，尤其是2011年广电总局更是颁布了“限娱令”、“限广令”更是进一步压缩了电视植入式广告的空间。广告营销新阵地的需要随着中国民众素质的提高，民众自我意识的崛起，广大民众对广告的容忍度越来越低，尤其是那些生硬、直白、单调的叫卖式的硬广告，有些浏览器甚至可以直接将这些广告过滤掉。此时，活化的软性植入方式必然是未来企业广告的走向。

影视技术的更新和普及

影视技术突飞猛进，影视设备的购置成本大幅降低，技术壁垒越来越低，甚至用照相机、手机就可以拍摄制作微电影。例如《纵身一跃》就是蔡永康用Sumsung Galaxy拍摄出来的。影视技术的普及让更多的人尝试微电影的制作、发布，这也正是微电影能够发展壮大的直接驱动力。选择的场地要适合剧本剧情的发展和人物的塑造，做到情、景、剧相融合。没有影视技术的进步普及就不可能有微电影，这是微电影制作的***现实的物质基础。

企业拍摄微电影的作用：

1、引力效应：通过拍摄微电影并投放平台吸引公众的注意力。

2、实力效应：通过拍摄微电影显示组织强大的实力，以增加公众对组织的信任感。

3、合力效应：拍摄微电影能增强组织内部职工、股东的向心力和凝聚力，提高公众对组织的信任感。

电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微(超短)时”(几分钟-60分钟)放映。它具备电影的所有要素：时间、地点、人物、主题和故事情节。

微电影拍摄技巧：

1、移摄抓拍人物。“移摄”是将摄像机架在活动物体上随之运动而进行的拍摄，用移动摄像的方法拍摄的画面称为移动镜头，简称移镜头。用数码摄像机进行移动拍摄非常方便。270亿个活跃的视频用户为微电影的发展奠定了基础有上亿的在线视频用户和成千上万的移动视频用户是微型电影的观众基地。移动拍摄可以使用画面框架始终处于运动之中，画面内的物体不论是处于运动状态还是静止状态，都会呈现出位置不断移动的态势。

2、变焦拍摄。注意定格平时我们经常从电视上看到这样的画面，镜头对准一个广阔和场景，渐渐地镜头推进，***聚焦于某个细节，这种方法经常运用于花卉、烛光、小动物等细节的拍摄。