文案是“说话”,不是背书,更不是写文章。画册在手,犹如公司代表当面交流,客户需要的是有人情味儿的沟通,不是模式化的宣传。画册文案写作一忌自言自语,二忌孤芳自赏,三忌照本宣科。自言自语的典型表现就是“我XXXXXXX”的句式,如“企业简介”开篇***句“XXX公司是XX,位于XX”之类的套话,就如两人见面,开口就攀老乡一样无趣。孤芳自赏的典型表现就是动不动来个老总办公照,然后是长篇大论的讲话,虽然那篇宏论可能只有签名才是老总的真迹。照本宣科的典型表现多不胜举,此处材料原封不动地搬到彼处继续使用,一点修饰都没有,不知是企业崇尚“本色”,还是相关人员过于懒惰。
成功非偶然。优1秀的画册都有一个***的灵1魂,或者说是气场,一般通过版面设计、文案表达来营造。优1秀画册和拙劣画册之间的差别,不仅仅在于设计师水平或用材的高低,更为关键的是策划思维。
眼界定高低。策划方案决定画册水平高下,漂亮的设计只是对执行的一种技术性要求。用漂亮与否衡量画册高低是舍本求末的作法,思想才是画册的所有者更应深究的重点。画册灵1魂是企业(品牌)灵1魂的提炼升华,画册气质与企业(品牌)气质应一脉相承,优1秀画册胜在思想,赢在策划,高在设计。
宣传册的特点
宣传画册是商业贸易活动中的重要媒介体,是生产厂家和经销商及消费者之间的媒介及桥梁。宣传画卡具有针对性、独立性和整体性的特点。另一方面,宣传画册是以一个完整的宣传形式针对销售季节或流行期,针对有关企业和人员,针对展销会、洽谈会、针对购买货物的消费者进行邮寄、分发、赠送、以扩大企业、商品的知1名度推售产品和加强购买者对商品了解强化了广告的效用。
宣传册设计的功能具备以下特征。
宣传画册是商业贸易活动中的重要媒体,是生产厂家和经销商及消费者之间的媒介及桥梁。宣传画卡具有针对性、独立性和整体性的特点。 宣传画册是以一个完整的宣传形式,针对销售季节或流行期针对有关企业和人员,针对展销会、洽谈会,针对购买货物的消费者进行邮寄、分发、赠送、以扩大企业、商品的知1名度、推售产品和加强购买者对商品了解,强化了广告的效用。
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