策划工作完成之后，下一步就是写脚本了，写脚本的话，就是按照策划的大体思路，然后写出具体的脚本，我们在拍摄的时候，每个镜头的停滞时间长短，首先是根据要表达的内容难易程度，观众的接受能力来决定的，其次还要考虑到画面构图等因素。使用大摇臂可以高出地面很多,因此拍摄范围更广,动感也更强。塔既可以做与地面平行的移动，也可以做升降式运动，可以带给整个场景***的视觉效果，尤其是当从特写拉开到全景或者从全景推至特写的时候。

宣传片镜头的组接必须符合观众的思想方式和影视表现规律镜头的组接要符合生活的逻辑、思维的逻辑。不符合逻辑的宣传片观众就看不懂。随着市场营销的日渐白炽化，越来越多的企业开始通过使用企业宣传片来体现自身企业的发展，企业宣传片是当下企业发展所必需的因素之一，这个宣传片做出来是给谁看的，是直接给客户看，还是上级或者说是给加盟商看等等，还有片子的投放渠道和场景在哪，这些都是要在策划环节考虑进去的。

所谓的“轴线规律”是指拍摄的画面是否有“跳轴”现象。在拍摄的时候，如果拍摄机的位置始终在主体运动轴线的同一侧，那么构成画面的运动方向、放置方向都是一致的，否则应是“跳轴”了，跳轴的画面除了特殊的需要以外是无法组接的。在整个宣传片制作的过程中，拍摄这一环节起到了非常重要的作用，决定了视觉呈现效果。而为了让宣传片画面内容更加的丰富，摄像师会根据需要随时更改镜头的不同景别。循序渐进地变换不同视觉距离的镜头，可以造成顺畅的连接，形成了各种蒙太奇句型。