简单来说，白酒本质是食品，即使再好的酒，无论在地下在洞里藏上十几年几十年，即便在拍卖会上拍出了天价，***终这酒是要进入人的腹中的。这就注定了，白酒无论如何珍贵或有收藏价值，其***终的宿命或曰价值在于饮用。那么问题来了，给这种产品外在套上一匹骏马，套上一位仙子，甚至套上一艘航空母舰，就算定制酒了吗？如果定制者的审美******于此，白酒厂家完全没必要往瓶子里灌什么陈年好酒，装水就好了，反正定制者要的只是形式，只是“买椟还珠”里的“椟”而已。

　　再奢华、再奇异的包装设计，也无法掩饰产品内在品质的瑕疵。

　　诚然，包装设计作为一种工业设计范畴，必定要承载更多的品牌文化、企业理念、市场需求乃至老板的审美观念，但英国作家道格拉斯曾有一句名言：“透过广告，可以发现一个国家的理想”。从大的角度讲，白酒的包装设计也反映了白酒行业的理想和整体的审美层次，甚而至于，对于有理想有抱负的企业家和设计师而言，在包装中融入我们这个民族整体的精神和个体的人文关怀，才是他们的更高追求。

　　尤其是，在当下消费选择日益多样化、消费群体日益年轻化、消费审美日益国际化、现代化的今天，企业再抱残守缺到固守满清遗留下来的审美标准，已经越来越不合时宜了。笔者就曾听闻年轻人谈论白酒包装时吐出“低级审美”的评判，倘若这种论调星火燎原，源远流长的中国传统文化被西方审美压倒，白酒在未来的消费者争夺中，不是输在产品品质而是输在包装设计上，那可不是一句“天亡我，非战之罪”所能搪塞的了。