户外广告中所传递的信息对消费者购买意愿影响多深？

 

户外广告是其受众在无意识的状态下进行的渗透和传播。无论身处何地、身处何时，受众的购买倾向都不会受影响。

 

对于户外广告来说，功能性信息传达了企业产品的具体功效如何，是户外广告必备信息的属性之一。除去功能性、情感性则是***容易与消费者产生较为紧密联系的。

 

户外广告直接嵌入日常生活、休闲环境，作为日常的一部分，产生着广告效应。与“室内广告”相比，户外广告对于受众都是刻板的印象、覆盖率等方面具有更大的优势。

 

在面对功能性广告、情感性广告两种不同属性广告信息面前，受众受到了不同影响。消费者在面对功能性广告信息时，容易受到产品功能性价值和经济性价值的吸引，也往往将注意力集中于产品或商品的功能、经济价值等基本属性上。这样需要我们在设计户外广告的时候结合企业产品的信息，功能定位来满足受众的预期。使得产品功能属性在消费者中得到很好的认知，让消费者更为仔细和直观地了解产品。

 

另外消费者购买意愿受到顾客感知利得与付出成本之间权衡的影响，且其与感官价值具有显著正相关关系。消费者在购买产品和服务的过程中，会对其感知利得与利失进行衡量，当感知利得大于利失时其会得到正的感知价值，这就会影响受众的购买意愿。