还有一个问题，目前主流电视媒体广告投放费用日高，而收视群体含金量日低，所以商家电视广告的投放会日渐谨慎和转移。

互联网新兴的微电影可能是下一个机遇，不过因为一般的商家还在试水阶段，导致制作费用普遍太低，而网上稍具备可观度的品牌商业“微电影”，其实还是原来广告片的团队和路数所为。这个方面的需求，或者能弥补未来主流电视媒体投放的收缩。

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国产电影创作生产继续保持活跃态势。全年共生产故事片798部，同比增长3.4%，电影产量依旧保持世界前列。

这得益于近年来商事制度改革的实施，更多的电影公司出现，使得行业阵容不断壮大。不同的企业有不同的追求、理念、风格和优势，从而极大地促进了电影创作的多样化和丰富性。

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目前除了电影和广告外，其他类型节目使用 4K RAW 格式拍摄的相对较少，考虑到素材量和制作成本等原因，平衡度更好的 XAVC 格式，更受制作者青睐。

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