快手广告oCPC计费模式真的可以提高转化吗？

二、oCPC与Cost Per Mille/CPC投放有什么不同？

在已确认的定向范围内，算法依据每个用户的转化价值进行差异化出价。并基于前史的效果反馈数据实时调整下一次用户点击后的转化价值的判断。

计费逻辑如下：

Cost Per Mille：Cost Per Mille=Cost Per Mille
CPC：Cost Per Mille=预估ctr*出价cpc*1000

oCPC：Cost Per Mille=预估ctr*预估转化率*方针成本*1000

oCPC相对CPC和Cost Per Mille出价，会考虑封面点击之后的转化率，对于广告主更有利。CPC出价只会考虑优化封面点击率，Cost Per Mille只考虑获取尽量多的曝光。

三、快手平台oCPC的使用是否存在门槛

1、优化方针为行为点击数：

① 以预期的行为点击本钱作为方针出价。

② 单广告组行为数累计100个后，广告组投进均匀行为单价趋近方针本钱。

2、优化方针为完结数（安卓安装类客户专属）：

① 以安卓安装包单次完结（进度抵达100%）本钱作为优化方针。

② 单广告组完结数累计80个后，广告组投进均匀行为单价趋近方针本钱。

3、优化方针为数（进行数据回传的广告主专属 ）：

① 以单价本钱作为优化方针，所以请广告主有必要保证回传的数据。

② 单广告组数累计30个后，广告组投进均匀单价趋近方针本钱。

③ 需满足以下两个条件后，系统将自动注册ocpc的功用：（1）实时回传的数据。（2）账户已累计回传100个以上数。

百度信息流广告、腾讯社交广告、头条广告投放优化

3. 出价

在出价时，流量分配机制如下：Cost Per Mille>CPC>Optimized Cost Per 1000 Impressi>OCPC>CPA，毕竟媒体也是要挣钱的，越是利润大的广告位，他给分配的流量也就越大。它会着重把流量传送到我的电脑里。

4. 定向

定向，直接决定了你的流量范围。在推广中，我们可能经常会遇到这种问题“我的账户没问题啊，怎么就突然没量”？不用烦恼，也许就是你定向的问题。

5. 地区和时段

地区和时段，这一影响因素想必大家都明白。它和渠道因素是一样的道理，在不同的地区和时段中所存在的流量池大小也是不同的，它直接决定了你的整体流量。这属于客观影响因素，我们无法改变，只能调整。

二、流量质量
流量质量决定了账户整体转化情况。影响流量质量的因素有如下几点：

1. 创意

创意在流量质量中所起到的作用是“决定了点击人群的***度”。

举个例子。

年入50万，这个洗衣店老板比公司高管挣的都多！

这才是真正来钱快的项目！零成本 零费用

这两条创意虽然承载的产品都为“洗衣店加盟”，但在流量走向上却完全不同。

条创意，突出加盟产品，吸引目标人群，这部分人群有一定经验，不在乎投入成本，只在意收入；而第二条创意，关于产品什么特点都没有突出，只有一个“来钱快”，主要是针对小白人群，他们不知道自己想加盟什么产品，同时也害怕投入成本，所以在末尾突出零成本、零费用。

创意不同，所引来的流量也是截然相反，很显然，从转化角度上来说，条创意要高于第二条创意，也就是说它的质量要比第二条高。

一篇文章带你了解短信推送机制

本文主要是帮助大家从应用角度了解下短信推送流程、介绍短信行业的一些常规知识，在为企业自身搭建时，提供一些经验。

一、短信推送定义与常识
1.1 短信推送

顾名思义，是指通过运营商将文本或数字消息传递至用户手机或其他电信终端。

1.2 签名

签名是指短信开头，【】内的企业品牌信息，比如：【京东】、【中国银行】等。

1.3 短信SP

是指短信服务商，一般企业不太会直接对接三大运营商来实现短信发送，需要有一个中间的服务商将各地区的运营商资源整合后提供统一、便捷的短信服务，这类服务商叫短信SP，不属于运营商，但其中有一部分地区运营商也会自行开展这部分业务，具有运营商属性。

1.4 码号

手机终端接收到的短信显示的发送方号码。比如10086、95555、1069XXXX等。一般把8位以内的号码称为短号，比如95开头的短号的申请需要向单独申请，批复使用。常见的1069号段的长号码相对管控较松，对应的短信发送服务商自行想运营商申请报备即可。

1.5 回执

当消息通过运营商下发至手机终端后，运营商会把这条消息是都真正下发给手机的状态按照发送流程逆向返回给发送者，这样的消息叫做回执，用于确定此条消息是否真正下发给了终端，用于计费等场景；回执消息是异步的过程，一般行业回执的时效是在下发72小时以内，从实际运营情况来看，验证码类型的短信的20秒内回执率可达98%及以上，其他类型可能会略低。

1.6 上行

用户回复给发送者的消息的流程叫做上行，主要的场景应用在“回T”，“回KT开通”等。

1.7 短信通道

短信通道一般是指代理商与运营商之间建立的消息通道，通过消息通道提交短信。

?市面上短信通道都有哪些类别？有什么特点？

短信通道有以下几种类别：

1）106短信通道：三大运营商开放的通道，主要是企业或店铺个体推送验证码、会员通知或会员营销，大部分使用的是共享106通道（移动号码发件人人显示的是10657/10658开头，联通显示10655开头，电信显示10659开头），也有个别大企业月发送量大，会申请独享106通道或三网合一的通道（移动和联通和电信号码的短信发件人显示相同端口号码）。这种会经过网关客服人工审核和系统通道双重检测，号码接收成功与否的状态信号会反馈到网关后台，可以检测到实际成功率。

106短信根据展示效果又可以细分几种：

普通文字短信：单纯展示公司【签名】，内容，地址，或联系方式或正规网址链接。70个字符以内1个号码一条 计费，超过70个字符，是按照每67个字符一条计费。

文字彩信：系统自带 温馨提示字样，附加正规文字内容，走彩信通道，长短信还是按一条计费。

图文彩信：可以自主附加产品图片，可以编辑长文字，还是按照一条计费。

智能短信公众号：在短信内容界面可以显示公司名称和logo，以及跳转菜单，类似***公众号，这个是升级短信功能，是额外收费，在手机本地解析呈现，和手机厂商有紧密关联，走独享短信通道。

视频短信：内容+图片+简短视频，更加形象，像***宣传、电商、汽车、化妆品等应用更多，价格会比彩信贵。

2）运营商单独开放的通道：像银行***的955开头的，像移动运营商单独使用的10086，联通单独使用的10010，电信运营商***的10000，其他企业或个体不能使用。

3）国际通道：发件人显示00开头或85开头的端口号码，这种通道不经过网关运营商的审核，会出现后台状态显示发送成功，但是号码所在地落地网关驳回，实际成功率没办法检测到数据。