9月19日，在王俊凯19岁生日的前夕，全棉时代发布新品洁面纯棉柔巾TVC，“棉系少年”王俊凯成为全棉时代纯棉柔巾***人，也是品牌首位***人，用《心动篇》《遗失篇》《自我篇》三个篇章，教你用全新的洁面方式，呵护肌肤， 2020年***明星***      

在品牌建设与品牌营销中，明星***一直都是一条捷径，企业可借助明星的***度快速成长，以更快地让大众认识。但前提是，一定要选择正确的***人。

王俊凯从2013年出道以来，一直保持着干净、清爽的少年形象，颜值与实力并存。这与全棉时代新品纯棉柔巾100%无添加不刺激的天然***特点相契合。

同时，王俊凯的粉丝从在校学生到职场人士，从十几岁到几十岁覆盖，受众年龄层广，职业属性多样，正是追求消费升级的新一代消费者。从这个视角看，王俊凯与全棉时代的新品定位十分贴合，双方在受众层面上高度重叠，完成了从偶像到品牌的无缝对接。

现如今，品牌霸霸们在签明星时，经常会选择多个***人，多的能有近10个，少的也会有2，3个，一些***还设有***人、大使、挚友等多个头衔。签了这么多***人，他们到底怎么用的呢？

其实大多数时候，品牌的各个***人都属于“单点击破”，也就是用一个明星打一个受众群，既不“把鸡蛋放在用一个篮子里”，也不会试图把他们聚在一起，保险且能降低与明星的沟通成本。2020年***明星***

但也有一些“集聚”的例子：

一种就是群星TVC。

OPPO之前的广告两个人搭档，比如李易峰和杨幂、李易峰和陈伟霆这种，但这次却是实打实地有四个***人出镜，周杰伦、李易峰、陈伟霆、迪丽热巴，嗯，真的是全明星阵容了

百事可乐曾经也一度十分热衷于此，从2004年到2014年，把***人各种排列组合拍了一遍。2011年罗志祥、拍了《酷游记》,2014年郭富城、罗志祥、吴莫愁拍了一个《Shake Your Body》，直到***近两三年，这种广告才被个人广告取代。

正当红的明星当然是好，但价格太贵，那就要找正处于上升趋势的明星。比如研究一下他的成长曲线，发现正往上走，而且***近有他拍的两部大戏即将开映，一举签下，又便宜又好。一般厂家和明星都一签两年，那就赶上他红的时候了。2020年***明星***

记得当初赵薇将红未时，我们正给某化妆品寻找品牌形象***人，就向客户推荐了赵薇。其时《还珠格格》刚刚开播，赵薇的身价只有20万，而我们都看好她。可是客户说没把握，而选择了已成名正由少女形象向成熟形象过渡的范晓萱。2020年***明星***

后来随着《还珠格格》的***，赵薇一夜成名，人气急升，身价也立马飞涨。而范晓萱却因转型不是那么成功，号召力远远不能跟赵薇相比。叶茂中这厮为此连叹了半年的气。2020年***明星***

如果投放费用与请明星的费用不成正比，就要当心浪费。请***明星(身价在200万-300万左右)或大明星(身价500-800万)。如果只有几个省的市场，那么请200万以下的比较合理。2020年***明星***

有家企业较劲花1000万找了个明星，结果投放也只有1000万，那就不值了，投放不到位效果很难显现，一般说来，请明星与制作占整个投放的10-15%比较合理。也就是说请明星花300万的话，投放总量就要在3000万左右。2020年***明星***