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来源:2592作者:2022/6/30 14:11:00









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流量红利的本质是人口红利,流量红利不会消失只会转移,因为受众一直都在,只是注意力在不同媒介上发生了迁移。

综上来看,数字营销流量的变化可以概括为:PC互联网流量红利的已然收缩,移动互联网流量红利的逐步见顶,以及物联网(OTT及智能硬件)流量红利的持续兴起。趋势浪潮中,广告主们不难做出新的选择。

根据QuestMobile上述报告中的数据,蒂烨大数据分析认为,OTT及智能硬件广告能够很好地适应互联网广告发展的两点主要趋势,这将是互联网广告媒介继续结构性调整的关键:一是,受众接触互联网广告在时空上越来越具备随机性,在场景上具备不确定性;二是,受众对于营销内容出现的“无感化”和影响的“潜移默化”有更高的宽容度。

以上两点,对互联网广告渠道,地说是对OTT及智能硬件平台提出了三点全新要求,也会是广告主调整媒介策略、进行平台选择的依据。





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