2019年《哪吒之魔童降世》的问世，总票房突破50亿大关，标志着国产动画电影的崛起，而国产动画的IP合作市场也火热升温，越来越多的品牌开始联手国产动画IP玩跨界营销。

中国的乳制品品牌蒙牛，与即将上映的国产动画电影《姜子牙》跨界联合，由掌中飞天定制的互动游戏已正式上线。游戏通过强调品牌价值、重视用户感受、多维沉浸互动，做到从“被看见”到“被喜欢”的体验式营销，真正实现了品效合一的营销效果。

游戏整体上以蒙牛绿色心情的VI为主色调，为炎热的夏季带来一丝清凉氛围。

掌中飞天还了电影的主人公“姜子牙、小九”的IP原型作为游戏人物，并且采用勇往直前，考验反应的跑酷形式，这恰好与电影所讲述“姜子牙在封神一战后，因一时过错，被贬下人间，为了重回昆仑，踏上旅途寻回自我”的励志剧情相互呼应，玩家可通过操控“姜子牙”挑战极限赢取大奖。

游戏机制中，玩家“吃掉”游戏中的“绿色心情”，可增加健康值，吃掉啤酒、烧烤等则会扣掉健康值，健康值单日可累积，玩家有机会赢得每日大奖“满载绿色心情的冰箱一台”，除此之外，还有大量现金红包及各种优惠券，以丰富的奖品设置刺激更多消费者参与其中。将蒙牛产品巧妙植入玩家潜意识的同时，也提醒了大家注意健康饮食。

在兑奖环节掌中飞天融合了AR黑科技，玩家需扫描产品进入兑奖，一方面可以促进购买，提升转化；另一方面，后台可通过大数据分析出哪些是普通玩家，哪些是真实消费者，哪款产品更受欢迎等。品牌方可以根据数据反馈，不断优化产品结构以满足市场需求。

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随着《夺冠》《急先锋》《姜子牙》的重新定档，参与异业营销的品牌也开始同步宣推。

春节前，《夺冠》已经获得16余家品牌异业合作，营销过程普遍围绕品牌精神与“女排精神”的契合点，宣传顽强拼搏、坚持不懈的品牌内核。重新定档后又吸引5家品牌作业帮、斗记普洱茶、TONA朵纳国际卫浴、EZZ、YPL合作。YPL还推出“与同型，为荣耀而生”为主题的荣耀版运动连衣裙，向中国女排精神致敬。

早已敲定合作的蒙娜丽莎瓷砖从院线品牌互动合作伙伴改为院线联合营销伙伴，营销力度加码。再次定档后在抖音举办#燃烧吧正能量#主题抖音大赛，发掘身边的正能量，感受顽强、拼搏、不服输的女排精神。

但高露洁和高培显得不太积极了，年前高露洁发布惠若琪、彭昱畅在 #放开笑，放手做# 微博话题下打call的视频，还与惠若琪合作《一颗女排的心》广告短片引发社会关注；高培还联合***万家母婴门店共同开启“助力《夺冠》电影票房一飞冲天”活动，然而再次定档后两家品牌几乎零传播。

1、营销合作门槛：内容评估达到A；

2、营销合作流程：由合作方自主营销，取消营销方案评审与结案评审环节。自通知发布起，原营销评审流程停用；

3、营销分成：影片上线后，爱奇艺将通过站内多维度数据对营销效果进行评估。满足营销分成标准的影片，将获得单价0.5元的营销分成，营销分成期为上线首月；

4、联合营销：除营销分账外，爱奇艺还将从A网络电影当中选取部分影片，主动发出邀约，与合作方达成联合营销合作。

联合营销标准

【商业潜力】对有望突破票房天花板的影片，或多元类型影片进行主动邀约，以起到助推合作方取得更大收益、鼓励多元内容的效果；

【口碑潜力】为鼓励内容，扶持影人艺术表达，向高口碑、高质量艺术影片发出营销邀约，助推影片获得获得口碑加线上收益化；

联合营销投入

针对项目情况，爱奇艺将专项投入现金、头部营销资源与营销团队，具体金额与位置视项目情况而定，力争影片向院线电影宣发体量靠拢。

联合营销流程

1、爱奇艺在看片、评估后，主动向合作方发起联合营销邀约；

2、收到邀约的合作方需在10个工作日内提交初步营销规划（含预算投入），营销团队将与合作方共同制定营销策略及团队分工；

3、联合营销期为影片上线首月，联合营销期结束后，爱奇艺与合作方交换营销结案，分享案例及成果；