拉美跨境电商蓝海探索之墨西哥篇

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在跨境电商蓬勃发展的当下，很多出海企业开始寻找新的市场和方向。拉美市场以巨大的高消费力人口基数，令人瞩目的电商增长速度，和的市场潜力成为了让资本着迷的跨境电商蓝海区域。

根据 eMarketer | 发布的《2022 年电子商务预测》报告显示，拉丁美洲和东南亚国家将占据电子商务增长快的前 10 名国家中的大部分。到 2022 年底，整个拉丁美洲预计将拥有 2.602 亿数字购物者，预计推动 1678.1 亿美元的购买。

本文为拉美电商市场分析第二期，揭秘拉美第二大电商市场——墨西哥。

? 市场概况

墨西哥人口：1.289亿

互联网渗透率：72%

跨境电商市占率（2022预测）：30%

墨西哥是排名拉美第二，六的电子商务市场，2021 年的电商总收入为 230 亿美元。预计未来两年将以 6.5% 的复合年增长率增长，到 2024 年，墨西哥电商市场规模将达到 218 亿美元，消费者数量将达7370万。

? 主要玩家

据Ecommerce DB调查，墨西哥电子商务市场按收入排名的大参与者是amazon.com.mx，2021 年收入17 亿美元；walmart.com.mx紧随其后，收入为 11 亿美元；shein.com.mx（收入为 9.18 亿美元）。大商店占墨西哥所有在线商店收入的 15%。

此外，从用户访问量方面来看，21年排名前五的分别是：拉美本土电商平台Mercado Libre Mexico，Amazon Mexico，墨西哥百货连锁店Coppel，Walmart Mexico，和墨西哥连锁百货公司Liverpool。

? 品类偏好

电子与媒体是墨西哥大的细分市场，占墨西哥电子商务收入的 30%。紧随其后的是时尚，占 25%，玩具、爱好和 DIY占 18%，家具和电器占 16%，食品和个人护理占 10%。

高关税、贸易保护政策

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尽管拉美地区工业基础薄弱，供应链短缺，许多居民必需品都需要大量从国外进口，但是为了保护本地的产业，巴西、墨西哥等拉美国家都设置了较高的关税。

就拿巴西来说，近几年，巴西的跨境电商产品免税金额从100美元降低到了50美元，且尾程还必须使用巴西邮政，而通过巴西邮政清关进口商品货值在50美元和3000美元之间的，则须缴纳固定统一进口税，为进口CIF（成本加保险费加运费）价的60%。

国外的跨境电商或者平台进入拉美市场就会面临高额的税费，这样一来，中国产品出色的优势就受到了较大的削弱，利润难以保证。

为了不丧失拉美这片淘金地，部分跨境电商平台选择吸引大量的本土卖家和产品来响应对本土产业的保护政策，一些跨境品牌则选择强化自身的本土标签来应对。

根据志象网的报道，2021年 Shein CEO许仰天就亲赴巴西，考察巴西服装供应链，并与两家工厂签署了保密协议，与此同时，Shein还在巴西建立了分公司，在里约开设快闪店，雇佣本土员工，以加强品牌对巴西本土产业的辐射能力。伴随着一系列本土化融合与改造策略，2021年，Shein在巴西营收达到4亿美元，成功打响拉美市场。

疫情让跨境电商的22年注定变得不平凡，墨西哥市场是尤为值得关注的。但MIA中国区的同事们，近在和卖家沟通过程中，能明显发现一些问题依然困扰着出口墨西哥的跨境卖家，尤其是刚刚进入墨西哥市场的卖家朋友。

墨西哥电商市场的前景有多大？中国的跨境卖家应该做好哪些准备？墨西哥海关大改革，墨西哥的市场又该如何操作？放眼看接下来的2022-2025年，墨西哥市场如火如荼背后的机遇与选择又是什么？

墨西哥的跨境卖家朋友都希望把市场看得更深入和透彻，今天小编就来重点分析下墨西哥市场的机遇与选择。

当墨西哥在 2020 年3月2日公布首例确诊病例后，该国洛佩斯及官员发布预警，在发布会上呼吁全民动员阻断疫情传播。并针对墨西哥的群众交往特点，重点呼吁避免握手及墨西哥当地的贴面礼，避免加速病毒的传播。且关闭了部分商店以减少人员的流动。

社交距离措施意味着排队是司空见惯的，所有商店都严格执行店内口罩佩戴。大部分人口继续在家中避难，而许多人出于谨慎而完全没有去实体店购物。因此，零售电子商务在 2020 年迎来丰收也就不足为奇了。