保护生态环境，实现可持续发展的必然选择

殡葬服务公司认为殡葬改革符合可持续发展。因为生态环境是一个国家或民族居住区内土壤、淡水、林草和生物种类等自然条件组成的有机整体。殡葬服务公司认为采用传统的土葬等方式，能够环境造成的破坏很大，一方面，大量使用木材制作损坏了自然环境；另一方面，祭祀用品的燃烧会产生大量的污染气体。因此，殡葬服务公司认为对以往殡葬方式进行改革，是必然的。

其实，殡葬业所有的问题都源于认知问题。

没有正确的认知，就不可能真正解决问题。从前有句话叫“死无葬身之地”，是对一个人的人生凄惨的描述，或者是对人的恶毒的。相反对人生后的一点需求则是“死有所葬”。后来随着生活质量的提高，我们又改说成“逝有所安”。“逝”是对“死”的庄重的说法，体现了对人的生命的尊重（对动物就不这么说）；“安”则应该包括两方面的内容：“安葬”和“安慰”。“安葬”指的是妥善处理（无论是火葬还是土葬还是其他葬式），主要是物理层面的事情，反映到实际工作中就是火化和埋葬（或保存）；而“安慰”则是指包括传承逝者精神财富的对家属的悲伤慰籍，主要是精神和情感层面的东西，反映到实际工作中就是包括、守灵、告别等内容的殡仪服务，简单地说就是追悼（过去也叫祭奠）。显然，这么多年中国的殡葬改革主要是将精力放在“处理”方面了，甚至连“妥善”都还谈不上。对于属于精神和情感层面的追悼，做得远远地不够，或者说一直被忽略了。而这个被忽略了的才是人类特有的本质的东西。

量价双动能，传统业务未来五年CAGR 预计超过35%。

　　1)量升:随着我国人口尤其是老龄化人口的不断增长,率预计缓慢提升。当前国家把提升火化率作为殡葬工作的重点任务,明确提出到2020年,要使***火化率达到或接近100%。假设该任务能够顺利完成,则我国火化率未来五年CAGR 为16.25%。我们预计,人口、率和火化率三要素共同作用下为行业传统业务带来年化17.79%的增长。

　　2)价涨:我国殡葬行业市场进入壁垒很高,墓地资源又极具稀缺性,导致合法合规的经营性公墓溢价很高。此外,行业信息的高度不透明导致价格不透明,使得供给方拥有定价权,行业维持高利润率水平。我们预计未来五年行业传统业务将保持年化15%的价格提升趋势。2015年传统业务市场规模为1108亿元,在量价齐升的综合作用下,我们测算传统业务未来五年CAGR 约为35.46%,预计2020年达到5054亿元.

比如，中国人的孝道观念中极为强调血脉延续的意义，所谓“不孝有三，无后为大”。

在河南孟县民间的丧礼中即有这样的习俗：入棺后，要给死者盖上大红被子，然后从被子的尾端横剪一条交给儿媳，据说这可以传后代、续香火。丧礼中的孝道还有很多表现，比如在山东，民间丧礼中的“圆坟”习俗，圆坟在葬礼后两三天举行，黄县民间把圆坟又叫“送衣坟”。送衣坟就是死者家属把圆坟的东西赠送给已出嫁的闺女。圆坟之后，娘家给闺女一个白柳条篓子，内装、镜子、蜡烛和菜之类的物品。闺女带回婆家后，立即把早已准备好的供菜、包子和面鱼等五种东西送回娘家。据说，姐妹之间谁先送回娘家，谁就能过上好日子，这其中也体现了孝义必有好报的观念。