标志是品牌形象***部分（英文俗称为：logo），是表明事物特征的识别符号。它以单纯、显著、易识别的形象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么，代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。

标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。由于对其简练、概括的要求十分苛刻，即要几乎找不到更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。

标志的作用

1、借助于标志的帮助，可以使你的公司形象统一，同时统一日常工作中经常使用的的名片、信纸、信封的设计等就会更加令人难忘，它所起的作用将比没使用前会大得多。

2、标志能给企业一个特别的身份上的证明，人们正是通过标志传达的信息才来预定或购买的，很难想象麦当劳没有了金色的拱形门上的***商标，耐克没有了圆滑流畅的弧线，人们还会记起他们吗?

3、一个标志就是可以以货币计算的企业资产，它能成为一个区别于你的竞争对手的很好形式。

4、标志是一个企业的名片，一个好的标志会让人无形中对该企业有更多的记忆。

标志色彩的配置一般有三种基本方法：

(一)是原色配合——原色的颜色单纯、强烈、鲜艳夺目，艺术效果和传播***。

(二)是同类色配合——只选择一种颜色，采用依靠色彩明亮度变化的办法，如用桔红、桔黄、中黄、浅黄进行搭配，形成由浅入深的过度色视觉，能表达出动态感。

(三)是补色配合——这种色彩配置，对比鲜明，图形格外醒目鲜艳，能给人以很强的视觉冲击效果。