LOGO、标志、徽标、商标是现代经济的产物，它不同于古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。商标,标志作为企业CIS战略的很主要部分，在企业形象传递过程中，是应用很广泛、出现频率很高，同时也是很关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、品质优的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反画，深深的留在受众心中。

凝练美

构图紧凑、图形简练，是标志艺术必须遵循的结构美原则。标志不仅单独使用，而且经常用于各种文件、宣传品、广告、映像等视觉传播物之中。具有凝练美的标志，不仅在任何视觉传播物中（不论放得多大或缩得多小）都能显现出自身独立完整的符号美，而且还对视觉传播物产生强烈的装饰美感。凝练不是简单，凝练的结构美只有经过精到的艺术提练和概括才能获得。

文字禁忌

由于文化的差异，各个国家都拥有自己的一套文化信仰和传统观念，所以禁忌的内容有所不同。标志设计中文字的禁忌主要有一下几种。

1、姓氏名称。在一些国家，标志设计中禁止使用姓氏名称文字，或者与姓氏名称发音相似的文字。而我国有些商品的标志设计恰恰触犯了这一禁忌，在国外的注册和运营中遇到了一些麻烦。

2、陌生事物的名称。人们常常对陌生的事物不太感兴趣，对于陌生元素的运用是需要慎重考虑的，如地理名称。

3、动物名称。各个国家对动物的忌讳和信仰有所不同，在标志设计中，某些不受大众喜好的动物往往会代表不好的含义，因此此类动物的名称也是一种设计禁忌。

4、国家和国际性质的组织名称。

5、带欺骗性质和名族不公平的文字。

以阿拉伯数字从0到9的十个数字进行演化构形，表达特定的意念，通常将数字和其他构成要素进行组合变化，可创造出形态各异意趣盎然的各种数字标志。抽象型标志是由点、线、面、体等造型要素构成，破了具象的束缚，以完全抽象的几何图形、文字或符号来表现，在造型效果上有较大的发挥余地，可以产生强烈的视觉刺激。标志有时会采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以映射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。