广告是品牌传播的主要方式之一，它通过各种传媒向消费者传播品牌信息、诉说品牌情感，构建品牌个性，进而在消费者心理上形成强大的品牌影响力。从广告心理学理论角度讲，广告在建立消费者品牌认知、培养品牌意向和改变对品牌的态度上有着重要作用。

　　广告对消费者主要具有六种影响力，它们是：

　　1 吸引注意力。广告以新颖***的方式给消费者以一定的震撼和吸引的注意力。

　　2 传播信息。广告向消费者传播商品和品牌信息，以形成对商品特别是品牌的认知和形象。

　　3 情感诉求。广告以情感诉说方式打动消费者的心理，引起情绪与情感方面的共鸣，在好感的基础之上进一步产生商品或品牌信赖感。

　　4 进行说服。广告在传播商品信息、引起情感共鸣的时候，逐渐影响消费者的态度，并说服消费者改变原来的态度，促使消费者逐渐喜欢商品并购买商品

　　5 指导购买。广告可以大力渲染消费或购买商品之后的美妙效果，给消费者明显的***作用，指导人们的消费与购买行为。

　　6 创造流行与时尚。广告常以完全相同的方式，向消费者多次重复同样的内容和诉求，利用大众流行的社会心理机制创造轰动效应，激发更多的消费者参与购买。

　一个品牌要在短时间内为消费者所熟悉，企业不可避免的要做好品牌传播工作。但是，品牌传播需要企业有足够的资源做支撑，如人力资源、物力资源、财力资源、卖点资源等等。于是，一些受到资源限制的企业，就很难做好品牌传播工作，甚至不知该如何下手。品牌***度越高，消费者购买此品牌的可能性也越高，抵御竞争对手的能力也越强。事实上，要突破资源瓶颈也不是一件很难的事情，但是只要企业抱有信心，密切结合企业的实际状况，全力以赴的去寻找突破瓶颈的策略，企业就有希望突破品牌传播过程中的任何瓶颈就。

众所周知，品牌策划对一个企业来说有多重要，同样的，品牌策划对电商平台搭建来说也一样重要。首先我们要了解什么是品牌策划？品牌策划是为达成某个特定的目标，而借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作方案的过程；重点是：“有口碑”证明曾经到此一游，而不是像大多数的宣传活动一样—春过了无痕。品牌策划的***就是传播。因此，品牌策划已成为电商未来发展中的必需品。那我们要如何做好品牌策划呢？

一.电商品牌策划的步骤

1.电子商务策划需要考虑网站在激烈的市场竞争中更好的生存与发展。网站面临的众多要素都在不断变化，例如市场环境、目标客户群特征、商品结构等等，网站策划必须充分考虑到这些变数，尤其是在考虑网站定位和营销策略时。

2.电子商务策划需要充分利用企业和网站的资源。利用好现有的有限的资源是非常重要的。

3.电子商务策划需要追求并更好的把握网站的未来。网站策划工作必须慎重使用一些合理的假设和前提来推论企业和网站未来的发展。

4. 电子商务策划需考虑网站建设的方方面面和各个要素。尤其是网站上的商品和商品价格、网站展示给客户的前台页面和各个操作流程的设计、网站在运营过程中对各个运营要点的分析和规划、网站管理的岗位职能定义和人员设置、网站如何进行宣传和推广以及网站实现所有内容的系统功能定义。如果定位不清晰，品牌的发展就会遇到阻力，***终导致销量受到影响。

5.电子商务策划还需要考虑网上商城价格与实体店面的区别、支付体系、物流安排、会员建设、促销。