品牌策划，到底策划些什么？

品牌策划，简单来说就是为品牌量身打造一个长远的规划，但是，对于一些初创/发展初期的企业来说，这未免太过宏观了，那么，品牌策划具体包括什么呢？

?一、***竞争力

***竞争力可以通过前期的分析调查，或者与同行进行比较的方式来找出来。

同时也要注意，随着现代社会的发展，竞争元素已经不再是资源、渠道、产品、技术等，而是强调内容、体验感、服务，所以一定要懂得转变思维。

二、品牌定位

定位，就是指为品牌寻找一个合适的市场方向，在消费者心中占据一个特殊的位置。如果定位不清晰，品牌的发展就会遇到阻力，***终导致销量受到影响。

比如：百事可乐为了区别于可口可乐，经过调查分析，将自己的品牌定位为年轻化，***终赢得了可乐市场的一席之地。

好的品牌识别能带来什么价值?

虽然视觉识别是***的***步，但它不是全部，不能解决所有问题。真正的问题不是图形的设计，而是图形所描绘的实质。规范的外观表现只是对品牌内涵的某种表达。对品牌的清晰定义是选择符号标记的先决条件。虽然现在有很多图形指南，但拥有这些指南的公司仍难以找到其品牌识别的精1确定义。外观识别标记一定要反映品牌的***之处，但它们却不构成***性的本身它的识别在于品牌的个性、目标、持续性、价值和想像力。清楚了解品牌，意识到了内在识别比单纯外观形象的***之处，就能使传播表达有了一定程度的自由。

很多公司不必要地限制了他们的传播，因为他们在定义他们的品牌***识别之前已形成了一个视觉识别准则手册，他们并不清楚他们品牌的基本含义。我们常常听到一个焦点的问题：在广告活动的变换中，哪些广告信息应保持不变?对于一个典型的广告方案，我们常常疑惑哪一部分要永1久性使用，我们应将注意力集中于颜色、万里无云的天空、一个姿势还是一个动作?但是，另一方面，我个人更愿意在数字环境下信息的传i染性上下功夫，在数字的生态圈中创造被传递分享的口碑作品，因为原子i弹总是比来福i***更具杀伤力。所有这一切很快就变成一个代码，而传播也停滞不前了。这种教条主义的做法使得品牌变得生硬、呆板。