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竞价培训我要学服务为先「多图」
来源:2592作者:2022/4/14 4:30:00

一象限:消费高,转化高在均价合理的情况下,这是非常好的一类关键词,说明展现量高,容易被点击,转化率也较高。

这类词需要重点关注,应该着重关注它的排名,如果均价没有过高,转化成本没有超过预期金额,就不要轻易降价。同时,我们可以在这些转化高的词的基础上,多去拓展一些相关的词,增加转化量。

第二象限:消费低,转化高消费低说明展现少或被点击的次数少,转化高即为关键词足够准。

这类词也是应该花时间去关注的词,如果消费低是因为展现太少,则给予这些词更多的资源延长推广时间、增加预算等。如果排名在1~2名之间,则可以去看看广告是不是不够有创意。




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倒推法,是竞价推广中常用的一种方法,但更多被应用于战略目标的制定。即根据历史数据,将成交—线索—对话—点击—展现倒着进行推理的过程。一步:利用倒推法拆分ROI比如:本月目标线索量为50,参考线索率为50%,那么我们就需要100次对话才能完成;100次对话,参考对话率为2.5%,那么就需要4000次点击才能完成对话;如果点击率为5%,那么我们就至少需要8万以上的展现才能完成既定目标。

当你明确了每个流程所需要达成的目标后,在后期的账户优化上也会更有针对性。










列出影响每一个步骤的关键影响因素在用户转化流程的每一个环节,都会有一些影响这个环节转化率的关键因素。列出这些关键影响因素,更能有规划地去掌控全局,通过优化这些影响因素去提高每个环节的用户转化率。

在列出每一个环节的关键影响因素的过程中,我们可以通过“流程穿越法”来进行分析,这也是我们要说的另一个重点方法。

流程穿越需要你切换视角,假想自己是目标用户,然后走一遍你画的转化流程,并且感受每一个用户可能接触的点。

你必须在目标用户的转化流程上,模拟、界定有可能影响用户的新内容、新方式和新介质,从而把控转化率。










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