1.一个账户推广的时候，有不错的ROI，或者公司对推广的效果满意。

2.有多个账户或者能开多个账户。

3.有非常完善的账户数据追和分析。利用GA。量小的话，可以由接待客服，做好咨询和下单关键词的记录。

4.创意推广单元，一定不要太随意，单元下关键词相关性较大。

百度/360/搜狗/神马竞价培训

培训优势：

1V1竞价培训服务

理论 实战

外地学员包住宿

学完之后可独立上手操作

附赠：PS基础教学，execl基础运用教学

需求分析

每一类人群背后都代表着一类需求。而想要获取这部分人群就要先满足他们。

用户需求在后期的应用率也极高。比如关键词选择、出价和匹配，甚至创意撰写、页面策划和销售转化都会应用到用户需求。

对于用户需求分析，我的做法如下：

如果有账户数据，我会根据访客搜索词，去推断他背后隐藏的需求。

（1）先下一个月的搜索词报告

（2）打开、分析，尽可能地把报告中所有有用的词罗列出来

（3）对每个词进行分析：他想看到什么和他对什么感兴趣

制定账户推广策略

了解产品、人群和需求后，我会根据这些信息作为推广方向，去制定推广策略。

竞价的本质是流量，而制定账户策略的目的也不过是让我们更好地管理账户，控制流量。

在制定推广策略这个阶段，我会依据这五个点来制定。

1. 确定时段比例

哪个时段流量多？哪个时段流量少？哪个时段转化好？哪个时段转行差？

预算充足，全天投放；预算不足，着重投放。

2. 确定设备比例

是通过PC端搜索产品的流量多还是通过移动端搜索产品的流量多？

3. 确定地区比例

目标用户主要活跃在哪里？

如果是多地区推广，我会划分出“重点地区”和“非重点地区”。

关键词是SEM竞价推广的内部***，在标推广过程中，它确实是有效的或转换的词数不胜数，所以关键字的选择是非常重要的。（通配展现）将A单元的创意复添加到新单元B中，通配符中的关键词还是A单元中的关键词，如果B单元中的关键词被搜索触发了，创意上能否替换成功。我们可以通过搜索词报告、咨询数据或搜索引擎优化数据添加词语，根据用户的需要和关注点得出有价值和准确的关键词。作为企业运营官，你需要根据企业自身产品的属性和服务优势能力去进行深度分析，善于懂得利用头脑风暴法+关键字分析工具，

去衡量每一个加入账户的关键字是否会对企业的业绩带来效益。关键字的选择在于精而不在于多，让留在账户的关键字都是有点击和高转化率的，然后建立属于企业账户本身的词库，并且词库是需要经常变动的，按实时变更进行增删。

培训优势：

百度 360 搜狗 UC：四大竞价平台培训

1对1 或 1对2线下教学

外地学员安排食宿

免费试课两天

每天8个小时课程

实战为主， 真实账户进行实操

赠送：ps和excel实操技巧课程