（新户策略）半年小预算新户如何对抗4年大预算老户？

回答：

4年老户权重肯定高于半年新户，但是可以从竞品分析入手，逐一对比，看哪些方面可以突破。

既然关键词质量度和价格上上面没有优势，我们可以从创意、着陆页策划、产品服务上做些差异化特色。目标是流量在每一层都尽量转化，提高点击率、提高页面转化率、提高客服获客率等等。

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从用户的角度考虑用户何时会搜索我们的广告。不同行业/细分业务的目标受众具有不同的搜索行为和在线习惯。例如，游戏行业的目标受众可能主要是晚上上网;例如，办公家具行业的目标受众可能在白天工作时间浏览、购买。

一般来说，当天的促销效果有三个高峰期：上午11点到下午1点，下午3点和晚上9点，在这三个时间段内，交货将增加以大化目标客户。

对于一些特殊行业，我们必须进行预流测试，然后在测试流量后增加预算来设置帐户。

投放策略

竞价推广的***终目的就是在推广成本合理的前提下怎样获得更多的客户，投放的策略会对其产生直接影响。投什么、怎么投都是关键，比如根据某个产品或服务的投入产出比来决定投入的力度，包括关键词覆盖、出价、推广地域等变量。 关键词还区分不同的词性，因为涉及到转化问题，转化低的词投放力度会减弱。例如，提高重点词所在计划的预算，不是很重要的推广计划可以减小预算，增量预算也为重点计划而开启。此外，对手的情况，竞争环境的情况结合自身的情况都是改变投放策略的依据。