出价

关键词出价即你愿意为该关键词所支付的***格，在无溢价的情况下，实际点击价格会等于或低于出价。

单元与关键词都可以出价，如果两者都设置，则以关键词价格为准

匹配模式

目前匹配模式有三大类：广泛匹配、短语匹配、精匹配，其中短语匹配又分为三类：***包含、同义包含、精包含

匹配方式流量由大到小排列是：广泛>短语-***>短语-同义>短语-精>精

百度/360/搜狗/神马竞价培训

培训优势：

1V1竞价培训服务

理论 实战

外地学员包住宿

学完之后可独立上手操作

附赠：PS基础教学，execl基础运用教学

需求分析

每一类人群背后都代表着一类需求。而想要获取这部分人群就要先满足他们。

用户需求在后期的应用率也极高。比如关键词选择、出价和匹配，甚至创意撰写、页面策划和销售转化都会应用到用户需求。

对于用户需求分析，我的做法如下：

如果有账户数据，我会根据访客搜索词，去推断他背后隐藏的需求。

（1）先下一个月的搜索词报告

（2）打开、分析，尽可能地把报告中所有有用的词罗列出来

（3）对每个词进行分析：他想看到什么和他对什么感兴趣

每天必做

01.每天要分时间段去查看当天的账户消费情况，包括哪个计划消费过高，相应的关键词的创意，以及广告排位，匹配方式有没有问题。

02.必须保证关键词一定要有排名（通过优化，暂停，删除，给推广人员去做），长尾关键词则可以整理处来给优化去做。