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一阶段：确认推广目标，调研市场竞争环境，定位推广受众人群，同时研究好自己企业和产品的定位;

　　第二阶段：根据一阶段的结果，选择投放平台和产品/业务卖点;

　　第三阶段：方案落地实施，根据市场环境，受众人群以及企业定位和平台特点等调研完成的信息，去设置定向、确定创意撰写方向，和创意展现形式;

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培训优势：

1V1竞价培训服务

理论+实战

外地学员包住宿

学完之后可独立上手操作

附赠：PS基础教学，execl基础运用教学

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产品词

　　接下来是产品词。产品词是指不包含品牌名的，带修饰限定的产品相关词，包括产品名称、型号等，如“拍照手机”“电动轿车”等。答：轮替一般刚搭建的时候给予3-7天的轮替期(时间取决于数据量多少)然后再优选。搜索这些词的已有了比较明确的产品需求，是值得争取的潜在用户。对于电商企业主，其网站上销售的所有品牌企业的产品，如“VIVO手机”也会被归为产品词类。

　　产品词是一个推广账户的主力军之一，因为它各方面都比较均衡，流量较大-点击率较高-转化率适中-点击价格也不低，当一个新的企业暂时没什么品牌和活动时，则投放都在产品词上了。通过IP&访客识别码屏蔽恶意流量确匹配下的流量也未必是***流量，除了选词错误之外，还有可能是恶意流量。此时围绕产品进行拓词是一项非常重要、并有机会节省推广成本的一项工作，并进行细致地分组。

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人群词

　　人群词与产品直接相关性小，但却是目标受众所表现出的主流兴趣点，如搜索“巧克力”的搜索者非常有可能是“鲜花”的潜在目标受众，搜“去除痘痘”的搜索者，也非常有可能是某款护肤品的潜在目标受众。当一个地域的流量增长到一定程度时就无法再增加了，增加投放地域也就意味着增加了新的访问群体。人群属于拓展流量的关键词，如果账户目前的推广需求是提升展现量，那么人群词是非常好的选择。