百度竞价/sem竞价培训

培训优势：

小班教学

理论+模拟+实战

一天8小时课程

30天培训时间

包教包会

新来学员免费试学

附赠：PS基础教学，execl基础运用教学

百度基础账户结构划分：推广计划、推广单元、关键词、创意。

账户结构是固定不变的，但账户搭建策略并非固定不变，不是所有产品线都可共用一种策略，而是要根据产品的特性制定不同的策略，划分不同的维度。

推广计划：不同的推广目标建立不同的推广计划。

推广单元：根据不同的关键词词性搭建不同的单元。

关键词：可借用百度后台自带的关键词规划师工具来获取关键词，明确关键词分类逻辑，准确划分到不同单元，确保创意的通顺性。

创意：简短说明企业或产品的优势，可使用【通配符】增加吸引力，确保语句通顺。

的账户结构，可以使优化思路更清晰，数据分析工作更简单，修改操作更便捷。所以我们一定要把账户结构搭建到位哦！

推广计划层级—划分思路：

1、购买阶段维度  

购买阶段维度又可以称为需求维度，每一个关键词背后都代表了一个需求，根据需求的强弱可以划分出三个购买阶段。

一阶段：问题发现阶段

当用户产生了某种需求就会主动去收集与需求相关的信息。如用户想要装修房子，就会搜索装修品牌有哪些，装修需要注意什么问题等关键词。

第二阶段：寻求方案阶段

在用户获取到想要的信息后，就会寻找解决方案，如用户在获取装修的基本信息后，就会寻找解决方案，会搜索得了装修100平房子需要多少钱，北欧风格设计风格等关键词。

第三阶段：购买决策阶段

用户已经决定购买了，但还是有些许犹豫，这时他会货比三家，对企业的口碑、实力进行评估。如用户会搜索哪家装修公司***，xx装修公司质量怎么样等关键词。

1、如何判断流量的质量?

　　在对接页面没有变化的情况下，一般通过查看流量与对接量的转化比率来判断，转化率降低了说明流量质量变差了，反之流量质量变好。

　　2、遇到流量质量变差应该怎么处理?

　　流量变差有主要是两个方面的原因，一个是关键字排名改变了，一个是用户搜索词有问题，一般后者影响比较大。搜索词有问题，往往是顾关键字采用了，短语和广泛匹配的方式进行推广。这个时候，需要查看搜索词报告，将无效的关键字添加否定。

1、如何提高对接转化率?

　　根据以上三个影响因素可以知道，解决的方向。一是提高流量的质量，二是优化对接页面，三是采取适合的对接方式+辅以面的对接形式。

　　2、关键字与页面和对接形式它们之间有什么联系?

　　关键字和页面应该是对应统一，推什么样的关键字就需要有相应的页面配合，关键字创意描述上也要体现页面内容。关键字定位了相应的人群，页面就提供了该人群所关注的内容，对接形式就是需要访客下一步该怎么与我们互动。不同的人群，不同的页面营销需求，都决定了采取哪种对接方式是好的。