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来源:2592作者:2022/3/3 3:51:00

每个推广单元内的关键词数量不超过30,建议保持在5-15之间

如果关键词数量太少,可能导致该推广单元缺乏展现机会,不能定位更多的潜在客户,起不到推广效果。如果关键词太多,可能无法保证每个关键词与创意之间都有较高的相关性,无法吸引搜索者关注,造成点击率较低,进一步影响质量度。建议将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元,并将每个推广单元内关键词的数量保持在5-15之间。可以根据用户的购买意向程度高低,建立相应的广告系列和广告组,对关键词进行管理,通过分析用户搜索时的修饰语也可以对关键词进行分组。


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选取优化对象原则——差异越大越好

在接到一个大账户时,往往这个账户已经投放了一段时间,同时账户中包含各类关键词,而我们到底应该从哪些方向入手优化呢?

首先,我们需要进行***的数据分析,分析出的优化对象要遵循上述原则,差异越大越好。

例如:

费用占比大的关键词,成本低的关键词,点击量少的关键词,点击率才好的关键词等等。

这样入手大的好处是对账户以往的情况可以做到一目了然,同时,以往的优势可以快速得到借鉴,而劣势可以迅速弥补。






人群分析

竞价就是一个花钱买流量的游戏。所以,一件事我需要先明白我的目标用户是谁,有什么样的特性。

▲ 一般情况下,我会先按照人群九要素进行分析:时段、地区、设备、性别、年龄、学历、职业、收入、兴趣爱好。

▲ 分析好后,再根据目标人群特征、搜索行为、地域分布进行分类。

这样,在后期的账户搭建会更加一目了然。


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