百度竞价/sem竞价培训

培训优势：

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理论+模拟+实战

一天8小时课程

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包教包会

新来学员免费试学

附赠：PS基础教学，execl基础运用教学

什么是地域通配符地域通配符是在基础创意中为您添加地域信息，当创意标题不包含地域信息时，根据创意所在计划设置的二级投放地域，在创意标题前插入地域通配符，搜索用户会根据所在位置看到不一样的地域名称，帮您过滤非必要地域人群，增加***地域人群的创意点击。

地域通配符的作用是什么

提高创意的点击率：通过充分的实验验证，包含地名的广告标题，其点击率远远高于不包含地名的标题的点击率。

提高广告的转化：通过地域标识提高广告的相关性，表达您地域投放的倾向，过滤非目标客户，提客户的点击，降低非目标客户的点击，提高转化。

提高操作效率：您只需要编辑一条创意就能通过通配符衍生出多个版本，提高广告操作效率，降低人力成本。

一些基本的结构搭建思路同样适用于经典版。在实际营销中您可以灵活掌握。

1. 推广计划设置思路

需要根据营销目的来划分推广计划。以下划分方法可供参考：

对于关键词数量较少，并且是单一业务推广的账户

可按照预算、地域、不同匹配设置等因素划分为多个不同的计划。

这样划分的好处在于可以周为单位观测各计划数据的变化，及时找出有利于账户推广的操作。

对于关键词数量较多，或多种业务推广的账户

①可根据产品/服务名称、推广预算、推广地域、提供产品/服务地区等维度划分多个计划（还可将以上维度适当组合）；

②对特殊事件，如促销、活动等可以单独建立一个计划。

项目分析的能力。

竞价就是花钱买流量，我们想让这些流量转化，那如何转化?这就需要我们先找到流量，然后分析流量的需求，后满足他!

如果将“项目分析的能力”细分的话，那就是：

1. 描绘人群画像的能力，了解目标用户是谁?

2. 需求分析的能力，明确目标用户想要什么?

3. 产品分析的能力，了解如何获取用户?

质量度的影响因素有哪些？

　　质量度的主要影响因素是有：关键词与创意相关性、关键词与目标网页的相关性、关键词点击率（***）、账户表现等。

同一单元的关键词质量度相互影响吗？

　　系统在计算关键词质量度时，会参考关键词所在单元的整体质量度情况，建议关注单元内所有物料的质量度。

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