(对话不稳定)账户效果不稳定怎么办?比如:展现、点击、消费波动不大,但是对话量时多时少,如何调整能让账户效果稳定?
回答:
展现、点击、消费波动不大,可以从账户内部和账户外部两个方面来排查:
① 看下搜索词与业务的相关性;
② 看下关键词方向是否有误,比如是否有与业务关联度较差的词;
③查看下高消费关键词的转化效果是否大幅度波动;
④查看有没有恶意点击,同行的攻击占所有点击量的比重会不会偏高;
⑤查看市场需求量,如果市场需求小,意向搜索低,效果也会经常波动;
⑥同行的阶段性投放策略,也会导致效果波动;
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01.每天要分时间段去查看当天的账户消费情况,包括哪个计划消费过高,相应的关键词的创意,以及广告排位,匹配方式有没有问题。
02.必须保证关键词一定要有排名(通过优化,暂停,删除,给推广人员去做),长尾关键词则可以整理处来给优化去做。
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这是竞价人员常用的一种查看排名的方式,可能有很多人说这里的结果有时候不是很准确,有时候和实时的结果不一样。这里要提醒大家的是,推广实况的排名是模拟排名,与具体的实时排名多少有点出入。
这里提醒一点,如果你把搜索地域设置成“当前地域”,而你又把本地IP屏蔽的话,这种情况是查不到自己的排名结果。
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