关于广告效果，这应该是个老生常谈的问题了。自从有了广告就伴随着广告效果的问题。

你是否也曾感叹过“为什么我做的广告没效果”？问题出在哪里，我们一起来寻找***......

首先我们来了解一下“广告效果”的基本定义。

广告效果，是指企业通过媒体传播广告之后，目标消费群受到的影响。从广告效果的形成过程来看，广告效果可以划分为广告认知效果、广告心理效果和广告销售效果三个层面。广告效果的特征包括：滞后性、积累性、复合性、间接性、层次性。因而，我们可以将广告效果定义为：广告对其接受者所产生的直接或间接的影响，以及所达到的综合效应。

在上段话中，广告效果被分为：认知效果、心理效果、销售效果三个层面。而实际，广告主理解的广告效果绝大多数还停留在“销售效果”这一层面。认为我投放了广告，产品的销量没有增加，这就是广告效果不好。

首先，如果你明白了广告的定义，知道了广告效果的三个层次，就不会仅仅以马上接到多少电话，产品销售增加多少来定义广告效果了。

其次，广告效果具有一定的滞后性、积累性、复合性等。也是我们应该看到的一个关键性问题。

农夫山泉一遍一遍放广告，

不是让你看了马上去买，

而是告诉你他们对水质的执着；

奔驰一块一块立广告牌，

不是让你立马去4S店提车，

而是告诉你他们对汽车的态度；

格立，一年四季都在投放广告，

不是让你大冬天马上装个空调，

而是在你选购空调的时候能想到格力；

月饼广告从每年7月份就开始在公交车，商场、电视投放广告，

不是让你三伏天的就开始给亲朋好友送月饼，

而是在你中秋节采购月饼的时候对这个牌子有印象。

一个顾客在某杂志社投放了半版的广告，在杂志发行的第二天，就把电话打给业务员，“你们的广告怎么没有效果呀，为啥昨天我都没接到几个电话！“我让我们公司几个业务员全部守在电话旁边等着接电话，①天也没接到几个单子？

这位客户就是把典型的把广告效果理解为产品的销量，认为投了广告立马就能接到铺天盖地的电话。

总结一下，做广告呢：

一、不能太心急，广告能帮你打开市场、增加销量，但***是一朝一夕就能实现的。

二、要了解广告效果具有认知效果、心理效果、销售效果三个层面，同时也具有滞后性、积累性的特性。

三、要明白“酒香不怕巷子深”的年代已经过去了，在这个物资极大丰富、供大于求的社会，经常在广告上留留脸儿是很有必要的！mao台酒十几年前的广告投放量很少，如今也不得不放下“国酒”的身段在各大媒体投放广告。

经常投放广告，不是为了让你马上过来买，而是让你知道我一直从事这个行业，没改行，没***！如果你需要，正好我***！