从用户活跃度来看,2018年年末,Mercari日本地区的月活用户约为1070万,预计在2019年6月将达到1230万。
整个2018年Mercari的GMV增速一直在放缓、用户活跃度增速同样也在放缓。尤其是在三季度和四季度,几乎止步不前。
目前Mercari平台上女性的服饰所占GMV比中,但是这一品类增长空间有限。
“分道扬镳”又“殊途同归”
话说回来,虽然闲鱼和Mercari在产品、定位、战略都走上不同的赛道,但实际上两者又是殊途同归——它们都是为如今“自求简朴”的生活运动所服务的。
在日本作家三浦展在《第四消费时代》中,他把日本的零售业划分成了四个时代。
消费时代是从大正时代起到前(1912-1945年),经过明治维新运动,日本全社会追去一种西洋式的生活形态。
人们开始反思,大量的金钱花在与人攀比的消费上毫无意义,他们开始反思父辈那种挥霍无度的消费习惯。
崇尚二手消费,实际上恰恰也是第四消费时代的一种表现。闲鱼和Mercari在第四消费时代***主题依旧相同——都是回归本源,崇尚理智消费。
它们存在的意义就像是美国《Real Simple》杂志(简单生活)一直所提倡的:
不是要你远离尘嚣,而是劝你抽出时间、精力与我们的家园及彼岸世界建立更为密切的联系。
小而美的方向转变:用社交与垂直化造一个中国的“第4消费”场景
很明显的是Mercari的成功并非是企业经营商有太多创新点与优势,这种成功更多地源于社会背景与人文资源,并没有模式的可能。
但虽然我们无法创造出一个一样的社会文化氛围,但在良品率与信任度上,却是可以大作文章。
首先在良品率上,国内闲置经济无法保持高良品率的原因就在于二手电商C2B2C的模式中,平台方难以对中间的检验环节插手太多。据悉,在Mercari品牌重塑的过程中,设计师准备了数百个LOGO设计方案,经过反复的推敲和试错,终留下了这个版本。原因在于是种类过多,二手商品的种类繁杂,所有种类的产品无法形成一个固定的检测标准,很难保证平台端的插手就能让用户满意。
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