实质审查的内容主要包括以下三个方面：
(1)申请注册的商标所使用的文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合等构成要素是否违背商标法的禁用条款，即《商标法》第十条、第十一条的规定;
(2)申请注册的商标是否具备法定条件，就是说商标所使用的文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合等是否具有显著性;
(3)申请注册的商标是否与他人的在先申请、注册的商标权利发生冲突。
上述第(1)项禁用条款的审查和第(2)项是否具有显著性的审查，是对商标合法性的审查，即审查申请注册商标是否违反《商标法》的禁止性规定，也称禁止商标注册的“绝1对理由”的审查。
对于商标，别等到能给你带来多大益处时才去注册。企业注册的目的，应该是防止给我们造成损失和危害。如果商标没有注册，别人一旦注册，不仅我们费心费力宣传的将会是别人的牌子，而且之前的努力都会前功尽弃还会因为侵权被诉；别人可以轻松地拷贝一个一模一样的你，而不需要负任何法律责任；就算你有在先使用的证据，也会被费财费力的商标案件所纠缠；我们可能需要花费加倍的金钱去买回它。这就是商标没有注册会给我们带来的威胁，而这种威胁产生的几率并不低，每天都有这样的事情反复1发生。
注册商标，你才可以入驻天猫等电商平台；你才可以进驻卖场超市；你才可以拿起法律武1器，对那些非1法使用的人说不!注册商标，你就有了一项无形资产，将来还可以质押融1资!注册商标，你才可以真正拥有这个牌子至少十年。注册一枚商标，是你我都可以拿得起的法律武1器，是可以有效保护我们权益并可以帮助我们扩大受益的法律武1器。
商标是企业的无形资产，也是消费者选择产品或者服务的依据。好的企业不仅需要好的产品和服务，更需要好的商标。可口可乐、海尔既使一夜之间失去所有财产，也可以迅速重建，靠的就是其商标形成的巨大的无形资产，商标的价值已远远超过其有形资产的价值。注册商标是取得商标***权的前提，注册商标才能受到法律保护。
商标注册的细节
1、每次提交商标注册申请时，商标都可以在同一大类别的10种商品上注册。在任何类似组中注册商标被视为侵1犯了商标。商标可以在同一类似组的两个项目下1注册。
2、如果要扩大同一人注册商标的注册范围，申请人必须在新产品上重新注册商标，两个商标注册的申请人必须是同一个人。如果两次注册不一致，则前一次商标注册人必须将之前的商标转让给后一商标的注册人，这也需要公证来证明转让人与原注册人是同一人。
3、与原注册人不同，注册人可以将注册商标注册到与原注册商标不同的类别，并且原注册人转让使用注册商标的专有权。
4、商标注册人是个人，必须提供个体工商户或该负责人的独资企业的营业执照。商标的注册和侵权必须分为两个层次。一个是商标是否与另一个商标相同或相似。另一个层次是商标中使用的商品是否与另一商标注册的商品相同或相似。同类商标下有很多商品。这些商标被视为类似商品。
5、商标是注册在具体商品上的。在类似的商品类别下有许多商品。商标也可以在同一类下的所有类似产品下1注册，但这种做法不是必要的。商标在某种商品，其他类似或相同的商标上注册。使用的货物与货物不同，但属于同一组，被视为侵权。
商标注册流程及时间：
阶段：形式审查
申请人想好名字，经代理机构检索，定好成功率高的合适名字后，申请人缴纳费用，一般于3日内（代理机构时间）提交到商标局申请，提交到商标局次日自动下发商标注册号。自申请日算起（代理机构提交至商标局的日期）约2个月下发《商标注册申请受理通知书》
第二阶段：实质审查
自申请日算起（代理机构提交至商标局的日期）9-12个月（多数情况）实质审查程序，审核通过了，初审合格，进入公告期；没有通过，下发驳回通知书。
第三阶段：公告期
初步审定核准的商标在实质审查结束后约3个月在《商标公告》上刊发《商标注册申请初步审定公告》。若该时间段内无人异议，在《商标公告》上刊发《商标核准注册公告》，自初审合格日期加3个月为注册日期。
第四阶段：印刷邮寄
自注册日期一般加上45天，为商标局的印刷邮寄时间，这时商标证书会到了代理机构手里，代理机构会通知申请人。
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