在进行广告策划时，应遵循以下原则： 1.实用性：策划符合营销战略的总体要求，符合房地产市场和开发商的实际情况，具有成本低、见i效快和可操作的特点。 2.阶段性：策划围绕房地产营销的全过程有计划、有步骤地展开，并保持广告的相对稳定性、连续性和一贯性。

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要保持广告灯箱外表面的整洁。定期的对广告灯箱的外框进行清洁是非常有必要的，这样才能让过往的行人驻足观看。要让广告灯箱安装的位置高于周围的地面高度。虽然说广告灯箱具有一定的防水功能，但现在是炎热的夏季，还是需要做好防雨水渗入造成短路。