今日头条平台介绍（2019年数据）：

市场概况：

  八成阅读资讯，用户规模超6.5亿人，手机端收入规模将达451亿；小镇青年是移动互联网的潜力人群，80后和银发老人的阅读资讯时长增长更快

内容生态：今日头条形成较稳定的活跃人群，MAU达2.6亿、日活近1.2亿，日活位居综合资讯行业***；头条号160万+，垂类创作者10万+，垂直领域超100类，体育、汽车日均阅读量超5000万；今日头条视频内容观看量已超图文，视频播放量占头条整体65%+；头条号文章发布量超1.6亿，视频发布量超1.5亿

用户数据：男性占比和TGI高，19-35岁人群占比近7成，高线城市用户分布显著；18-30岁人群更爰夜间看头条，40岁人群凌晨5点活跃度TGI；用户主动搜索意识提高，对汽车搜索热度较去年同期提升36倍。男爰体育汽车，女爰美食健康；体育、三农或教育类话题互动更高，娱乐、宠物类话题点赞更积极；打造重点垂直行业，体育、汽车、数码科技以及旅游等行业内容增长较快.

APP里，新闻或者视频的播放量主要通过系统推荐来获得，智能推荐系统(通常人们称人工智能)就是把合适的新闻推荐给对它感兴趣的人群。头条每天的内容有几百万条，不可能靠人工来干预推荐，都是智能机器人根据的互动数据来决定推荐的大小。那么头条怎么能知道的兴趣爱好呢，靠的就是大量的行为数据。 例如，今天你在今日头条里看到了一篇文章，你看了很久、点赞了文章、转发、评论或者直接收藏了这篇文章，抓取你的行为后系统就会认为你对这篇文章感兴趣，默认给您推荐与此相关的文章或者视频。以此收集所有用户的数据，进行分析，所以每个人看到的新闻都不一样，因为每个人就是不一样的。

今日头条宣传语有：新闻就是广告，广告就是新闻。在这里有着大量的流量。系统推荐量的大小与账号的权重大小有关，所谓账号的权重，就是平台对于我们的账号进行等级划分。等级越高的账号，权重越高，获得机器推荐量越多 ，头条账号的权重说白了就是指数的质量分，分数越高推荐越大,单价越高。质量分与什么有关系呢?与你发布视频、新闻的收藏转发评论有关。大家看到那些视频播放量起伏很大的账号，基本权重不会太高。权重高的账号视频播放量比较稳定，动不动就是几十万的阅读和播放量。为什么有人的视频播放几十万上百万，才几块钱的收益，就是账号权重低单价低的缘故。

今天的头条广告有效吗？

 今日头条是一种基于机器学习的个性化智能推荐算法，可以根据用户的兴趣实现千人千面的智能分配。而今天的头条新闻也是批推出本土信息流广告的平台。今日头条广告全平台投放效果怎么样?在今天的头条上登广告是非常有效的，因为今天的头条有这样的优势。

1、高用户活动：据不完全统计，今日头条平台注册用户数已超过7亿，中国60%的智能手机安装了今日头条。今日头条人均每日使用时间超过76分钟，今日头条平均每日视频播放量超过20亿。这些数据可以充分证明今日头条的影响力，今日头条对广大地区的移动互联网用户有很好的覆盖。

2、快速用户模型更新：今天的头条新闻在用户模型的更新速度方面也有很大的优势。今日头条广告怎么做?它可以使用大数据算法来解释用户的微博、***、QQ等账号的社交行为。与其他信息流广告平台相比，它可以快速感知用户兴趣，实时调整用户标签，实现准确的广告投放。

3、用户分布广泛：今天头条新闻的用户越来越少，分布越来越广。今日头条怎么收费?一般来说，品牌要寻找的目标群体基本上都能在今天的头条新闻中找到，这为今天的头条新闻提供了品牌推出的依据。同时，今天的头条新闻也为一些品牌广告商提供监测和研究服务。

4、：当我们在今天的头条新闻上投放广告时，今日头条广告流程我们可以设置地区、性别、年龄、兴趣分类（游戏、金融、教育、旅游、服装、箱包、汽车、美容化妆、文化娱乐等）等关键词，准确、有针对性地投放广告，以确保你的广告在投放时能收到反馈。

今日头条搜索广告优化—关键词出价技巧

　　关键词的出价技巧，如果掌握的好是可以有效控制成本的，如果方法不对，可能广告还没跑起来，预算就消耗完了，而具体关键词出价方式，要从实际情况出发。

　　1、关键词广而泛时选择转化出价

　　了解完关键词优化方面的内容，关键词的出价技巧大批量增加关键词，选择转化出价，就是选择OCPC。

　　2、关键词精而少时选择点击出价

如果是比较***、高转化或者是高频关键词的话，选择点击出价方式，可以在不超广告成本的基础上，保证广告拥有更多的曝光，展现给更多的用户。