户外广告的优势

户外广告的优势

1.严密的计划

当策划者暂停广告创意时，他或她必须首先暂停一些市场研究、分析和预测活动。在此基础上，他或她可以制定广告图形、文字、颜色、目标、促销水平和营销策略。广告一旦在社会上发布，不仅会在经济上发挥主导作用，也会在知识领域发挥主导作用，对理想生活产生潜移默化的影响。

2.信息传递的清晰度

一项思想研究数据表明，通过视觉获得的信息在人们日常受到的外部影响中占有很高的比例。我们大脑每天接收的信息中，65%来自我们的思维窗口——只眼睛，25%来自听觉，只有10%来自其他渠道。因此，户外广告如何吸引观众的目光，在观众心中形成深刻的记忆，将对户外广告的整体效果起到至关重要的作用。根据广告中“即时记忆”的显著特征，简洁是“信息传递清晰”的基本保证。

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户外广告的特性

户外广告的特性

1.精约性

精约性是野外广告设计中的一个重要绳尺，整个画面甚至整个设备都应尽可能精约，设计时要匠心独运，一向坚持在少而精的绳尺下去冥思苦想，力图给观众留有充分的想象余地。要知道顾客对广告宣扬的留心值与画面上信息量的几成反比。画面形象越冗杂，给观众的觉得越紊乱；画面越单纯，顾客的留心值也就越高。这正是精约性的有效效果。

2.计划性

胜利的野外广告必需同其他广告相同有其严密的计划。广告设计者没有必定的目的和广告战略，广告设计便失去了辅导方向。所以设计者在中止广告创意时，首先要中止一番市场调查、剖析、猜测的活动，在此基础上拟定出广告的图形、言语、色彩、目标、宣扬层面和营销战略。

户外广告的有趣和有效！

户外广告的有趣和有效！

有趣的广告是无效的，有效的广告是无聊的。这也是广告界的一个普遍现象，总是很少有有效和有趣的广告。在这种“有效”和“有趣”之间，首先要考虑的是广告的有效性，而不是一开始就考虑各种想法，过度的创意会削弱广告的初衷。

所有广告的出发点都应该从目的出发。因为它的生产和销售不是为了让消费者感到有趣，而是为了说服消费者采取行动，具体地说:引起行动，增加行动，减少行动和拒绝行动。

以公益广告为例，有关部门在地铁站和公交候车亭张贴公益广告，敦促市民养成爱护健康的习惯。广告的内容是:

苍蝇停在你的食物上。他们不能吃硬的食物。为了使食物变软，苍蝇首先在食物上呕吐，然后将呕吐物踩成粘性物质，直到食物变软，然后吸收并吃掉所有的食物。他们吃完东西飞走后，轮到你了。

这个广告可能很无聊，甚至令你恶心，但它有效吗？我认为它非常有效。毕竟，看过这个广告后，任何人都会对这种不卫生的食物感到厌恶。将来，他们会注意食物的卫生，努力减少生活中任何不卫生的行为。

广告中有趣的创意主要是基于对创意本身、广告目的和受众群体的认知，而不影响广告的效果，从而吸引受众的注意力，增加广告的记忆。