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作为一名合格的运营，直通车是一定要会开的，但会开直通车并不等于会优化直通车，直通车的优化才是真正的考验运营的能力的必备工具；直通车的优化是永无止境的，你永远不要有觉得你的直通车已经开得非常好了的这种想法，当你有这种想法的时候，也许下一秒就会被别人超越。

还有钻展、淘宝客这些你也需要会优化。

淘宝运营的工作内容，淘宝运营是做什么的？

什么是淘宝运营？运营不是一个人，也不是一个部门，简单来讲，运营像一个运筹帷幄的统筹支配系统。

就像一台计算机的CPU，就像一个人的大脑，而运营要做的就是调节好客服，推广，美工，库房，售前售后等部门的协调性的所在。

一个运营体系包括什么，个人简单归结为五个大点：

1丶两个端点：产品 和 顾客

2丶三个关键：流量（引流）丶转化（优化）丶用户粘性(营销）。

那么，你就可以这么理解运营，就是用来解决从上游产品，到下游客户之间问题一条流程线；或者说，

是用来解决前期流量丶中期转化和后期用户粘性的一个数据分析系统。

义乌三维电商学院培训项目：电子商务、淘宝、天猫、***、拼多多、速卖通、虾皮、网店运营与推广、淘宝摄影、淘宝美工、C4D、视频制作、Office办公文秘、photoshop、coreldraw、lllustrator平面广告设计、印刷制版、包装设计等。

在匹配方式当中分为广泛匹配和***匹配这两种，其中：

（1）广泛匹配是指淘宝顾客通过搜索词或者是和相关的关键词，商家采用这种方式进行推广即使没有设置一些相关的关键词也可以获得展现的机会，比如商家使用的关键词为连衣裙，那么买家在进行搜索连衣裙秋季、长款连衣裙等都相关的关键词时，都会为卖家推荐相关的商品。对于淘宝店铺开直通车没有转化这是为什么流量也少？怎么解决，这个问题还有疑问的话，可以加幕思城的创始人火星老师免费咨询，他的***号是huoxing997。火星老师的电商经验丰富，可以给我们***的指导。幕思城的校长火星老师在***上免费坐诊答疑，1对1解决各类电商相关问题。名额有限，先到先问。

（2）***匹配：卖家采用这样的方式进行推广匹配，顾客在进行个性化搜索时只会是包含在其中的关键词才会进行展现。

（3）所以商家从关键词的匹配方式就会决定淘宝直通车的推广效果，当商家需要进行高转化时，就需要采用***匹配的方式进行推广，这样做的好处是能够将大部分的不感兴趣或者是不***的访客进行剔除，不好的地方则是展现量不会很多，带来的流量也会相比于广泛匹配少。

从电商的角度来讲，我觉得广义的电商并不是谁卖货才是电商，我们讨论的电商应该是整个的生态体系里，或者价值链里的每一个环节都是一个电商的从业者。而每个从业者里面提供的***价值是什么，他们自然样进行彼此之间的分工与协作，终集合在一起为消费者提供价值。跟大家分享一下，比如说我现在在天猫内部，把我们商家叫卖家，我认为卖家的定义，在我们平台B2C上不成立，所有的卖家都是商家，我曾经鼓励我们的小二把所有的卖家叫商家，因为他是一个从商的商人，是产品售卖的一个从业者，一个企业组织。