还是先弄清楚碎片化的必然性，这种碎片化的目的首先就会通过关键词的打散来实现。也就是说，在以前的时候，如果你某一款宝贝是人气很高，那么这款宝贝标题中的大多数关键词可能都会有不错的权重排名，但是现在就不一样了。

首先注意，我们这里要区分不同的店铺，对于关键词比较多的大类目来说，这样做是有效的。如果是一些关键词很少的冷门类目或者小类目，这种方法可能就有所欠缺了。那时候可能只涉及到长尾关键词布局的问题。我们这里拿文胸举例，看下面的标题：

夏季抹胸内衣小胸聚拢厚薄款无钢圈调整型女士无痕文胸

这里的权重词指的是修饰词，因为你会看到，在这个标题中，词一定是产品词（或者叫做类目词）：文胸，然后比如说小胸、拢厚、薄款、无钢圈、无痕、调整型，这些词都叫做修饰词。如果你的宝贝里面不加入任何一个关键词，不开智能匹配关键词，那么，你就算溢价百分之三百，你也会发现根本没有流量。以前的时候，你很有可能修饰词搭配产品词的组合都有很不错的权重，但是现在这个局面改善了很多。比如，也许你的标题中权重比较高，但是“薄款”这个修饰词的权重就很低了。

　　无论是直通车还是自然搜索，其实都是通过关键词去把我们的宝贝和买家联系起来，关键词是衔接买家和产品的一座桥梁。宝贝标题一共是30个字符，换算成汉字是15个，除去宝贝主要的***关键词一般是2-3个，少则1-2个，剩下的就是在修饰词上了。关键词选择的如何，是直接决定了把你的产品匹配在什么样的人群面前。们每个人的行为习惯是有差异的，但是也有共性的，同一类的人群，他们往往会在搜索关键词的时候有很多的相同之处。所以，你关键词选择决定了你的人群。

　　在谈到人群的时候，我这里要多重复几句，很多商家近都在谈直通车的人群溢价，但是很多商家在这里面有理解的误区，认为直通车人群是淘宝根据你的宝贝属性等等因素去匹配对应的人群。至于说销量、人气等等权重，你肯定可以预料到，他们的权重一定会降低（哪怕在一些特定时期权重又上来了，但是从整体趋势看，权重一定会下来的，取而代之的是你店铺的综合质量得分，这个得分越高越好）。其实根本不是这样的，直通车人群其实他是建立在关键词的基础之上。在谈人群之前必须结合关键词一起谈，抛开了直通车关键词谈人群就失去了他的意义。这里我们可以做一个小小的测试。

　　在一个宝贝里面加入一个关键词，然后来这里选择一个条件，记录下他的覆盖人群，然后你去另外一个不同类目，不同属性的宝贝里面，同样的只加入这个关键词，同样的只选择这么一个条件，对比这个覆盖人群你会发现他们竟然一模一样。

　　如果说淘宝是根据属性和类目匹配人群的话，那么不同属性和不同类目他们的覆盖人群应该是不一样的，但是这里明显是一样了，说明真正影响直通车这个人群的在关键词，不在类目和属性，也不在你的宝贝或者其他因素。

　　这个店铺基础实际上是一个综合的说法，因为包含很多的元素，而店铺综合权重往往是跟店铺层级挂钩的。产品质量不好，详情页做得再好，包装再漂亮也会收到源源不断的差评。店铺基础差的时候，比如说新店、正在处罚期（或者处罚刚结束）、准备换类目经营、准备换风格经营（原来是韩版，现在想做欧美风格的），这些都属于店铺基础比较差的，这时候应该选择长一些的词作为主词，常用的还是类目词或者产品词加上***属性词的方式。如果店铺基础很好，那就可以直接选择热词作为主词。

　　很多人店铺基础不好，然后非得要用一些大词、热词，这样你修改完了后，很有可能原本有权重的一些长尾词也没有权重了