广告战略管理系统的诞生作为一种工具

品牌管理

1、目标的诞生

作为一种工具，它应当能够系统的制定出强有力的品牌战略；

应当尽可能实用，在形象、心理学和情感的王国中也能罗列出精细的规则和规律；

2、调查研究

研究的四个发展阶段：

阶段：的购买动机的研究

第二阶段：成功品牌的分析

第三阶段：模式的开发

第四阶段：对不成功的广告宣传的探讨

3、战略模式

购买决定的五个动机圈和21种广告战略模式。

价值

需求广告战略、诉诸指标的战略、诉诸情感的战略、诉诸引导的战略、

情感

情感迁移、憧憬广告战略、生活方式广告战略、小说式广告战略、

身份

信条广告战略、性格广告战略、明星广告战略

习惯

分类广告战略、分级广告战略、替代广告战略、新目标广告战略、情景化广告

规范

合乎规范战略、良心战略、惩罚战略、不和谐战略、冲破常规战略

广告战略

诉诸引导的广告战略 如果一种品牌将某一问题据为己有，消费者就自动地相信它有解决问题的能力，我们通过问题这个桥梁间接地制造一种潜在的地位。 内涵 广告营销主要以户外广告和媒体广告为主，户外广告包括大型的商场、地铁站、电影院等人口密集、量比较大的场所投放广告，媒体广告主要指在包括报纸、广播、电视、网络等媒介上投放广告，企业主要借助以上两种方式来宣传品牌形象，从而在激烈的竞争中占据优势地位。 广告是一种宣传的手段，也是一种让大众了解到企业的方式。广告创意的主要用途就是可以让人注意到广告的存在，并且留下深刻的印象。但是广告创意也必须要注意很多事项在，这样才可以事半功倍。 同时,有营销背景的广告人才越来越成为以艺术和新闻人为主的广告界稀缺人才.

利用平面的形表现三维空间意象实为“虚体”

　　将体归为平面的形中是对平面广告的设计思维进行提示。利用平面的形表现三维空间意象实为“虚体”，它产生于视觉的深度错觉。这种错觉源于形的构成本身所形成的空间张力，使之在直觉层面被感受到一种心理空间。设计中许多梦幻般的构图受此启发，一些超现实、反传统的非凡思维也发端于此。基于这种思维的设计，更容易打破常规、经验的“定势”，寻找到信息传达的佳切入点。