有网络的地方就有广告。营销人从来不放弃任何一个可以将广告呈现于受众眼前的方式，更何况是无孔不入的网络广告。特别在互联网渗透度高的中国，虽然网络广告已经铺天盖地难以忽视，可是用户买不买账又要另当别论了。什么样的网络广告才能成为用户爱点击的好广告?eMarketer综合了中国几大调研机构对中国***媒介习惯的调研报告做出如下总结，也许可以发现一些端倪。

1. 用户体验度良好的电商网站广告接受度高

艾瑞咨询公司2016年3月的网络用户调研结果显示，在网络广告各个类别中，电商网站、搜索引擎、综合门户网站、视频网站中出现的广告关注度较高，分别为79.3%、73.8%，72.3%和70.8%。其中对于关注度高的电商网站广告，***会选择用户体验良好的电商广告进一步点击了解，点击率为 61.7%。搜索引擎类网络广告情况与此类似，点击率为51.4%。

中国***对不同种类网络广告的关注度vs点击率

2. ***的产品性能介绍吸引力强

根据调研对象反馈，提升广告信息与用户的相关性是提升网络广告点击率的重要方法。36.5%的***表示当他们对于点击***的产品性能介绍广告，文案表达、产品相关性、优惠信息、视听效果也是影响广告点击率的重要因素，分别为34%、33.6%、32.5%和31.4%。

中国数字广告促使***点击的因素

3. 数字原生广告受欢迎，移动视频广告接受度低

腾讯企鹅智库联合清华大学在2015年11月对中国***做了一项调查中显示，当***消费数字内容时更易接受banner广告，特别是产品植入以及信息流等原生广告形式。另外，腾讯企鹅智库和宏盟媒体集团在2016年1月共同开展了一项调研结果显示，中国16-20岁的***中绝大多数对视频广告并不买账，其中11.6%的***甚至对视频广告形式持反感态度，尤其对移动端的视频广告接受度低。根据凯度2015年12月的调研报告显示，社交媒体广告在中国同样不受欢迎。其中不足13%的社交媒体用户对此类广告表示好感， 24.2%的用户表示强烈反感。42.1%的用户对此类广告毫不在意并直接忽略。